10月19日，香港发生一起内地客被导游团导游及“不明人士”围殴的事件，起因是一名内地客逛珠宝店因“嫌贵不买”起争执，随后遭神秘男子拖出店围殴。

据媒体报道，一个由深圳来港的内地购物团，在红磡一间珠宝店购物时，一男一女两团友疑嫌贵及折扣太少未有购物，在店内抽烟时与女团长争执，男团友劝架时引发混战，男团友遭人粗暴拖出店外殴打，后被送至医院不治身亡。

10月22日凌晨，北京一低价游旅行团游客在首都机场与旅行社领队发生争执，称日前在香港珠宝店内遭遇“强制消费”，被锁店内近3小时，共购买价值超过17万港币的珠宝。

凌晨1时许，双方达成和解，王姓领队承诺将在7个工作日内退还珠宝款。

据游客反映，出行前“承诺是观光旅行团，有购物环节但无强制消费”，但在5天4夜的旅行中，实际游玩的时间不足两天，其余时间均在珠宝、钟表、数码产品和保健品店进行“封闭式”关门消费。10月19日在香港地接社领队带领下到尖沙咀一家珠宝店，随后被锁在店内要求每人至少消费5000元港币。

自称为“北京首钢国际旅行社”的领队王某表示，此次旅行旅行社扮演了组团社的身份，他负责带着这批聚拢来的客源前往香港、澳门、珠海等地旅游，“全程只收了200的澳门威尼斯人门票。这是低端团，机票住宿都是当地旅行社提供的，本来就有购物环节。”王某称。

虽然上述致死案的细节尚未得到完整复原，但事件发生在香港，它反映了香港旅游市场混乱以及宰客购物团的猖獗。国庆节前，为打击旅游活动中“欺骗、强制购物”的严重侵害旅游者权益的行为，国家旅游局于9月30日发布了《国家旅游局关于打击旅游活动中“欺骗、强制购物行为”的意见》，公布了对“欺骗、强制旅游购物”行为的认定和处罚处理标准。上述事件显然是“有令不行、有禁不止”，是“30万元”的违法成本太低还是执行力度不够？或许值得相关执法部门的深思。