那个能操纵女生钱包的李佳琦直播“翻车”了。

李佳琦在直播中推荐了一口不粘锅，在演示煎鸡蛋的环节，鸡蛋牢牢粘住了锅底。他从助理手中接过锅铲，百万级顶流直播网红的素养驱动下，他反复强调“它不粘哦，它是不粘的”——但鸡蛋仍躺在那，一动不动。而观看他直播的粉丝们，则纷纷不留情面地留言说，“这次垮了吧。”

“天不怕地不怕，就怕李佳琦欧买噶”。李佳琦无疑是这个流量经济时代“网红带货”的最佳代表。

这位曾大手一挥，“所有女生”就会“买它”的“直播一哥”在2018年一夜蹿红，曾创下18秒卖出防晒霜10000瓶，5分钟卖光15000支口红的傲人战绩。2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，自此称为“口红一哥”。

之前媒体曾报道，每天都会有超过10个商务团队排队等着李佳琦，他面前的备选品不得不被抽象成数字：库存、原价、优惠价、佣金比例等几个固定指标，他得在很短时间内作出判断。

业内人士指出，显然，“网红带货”具备广告促销的性质，那么根据《广告法》《电商法》等法律规定，网红需要为所推荐、销售的商品质量负责，不得做虚假宣传、夸大产品效能，更不能卖假货欺骗消费者。然而，现实中“网红带货”卖假太严重，经常出现销售假冒伪劣产品的情况，此前带货女王“猫娘”因售假归案后，曾说99%网红卖的都是假货。这个说法虽然夸大了，却也折射出“网红带货”面临假货泛滥成灾的问题，急需得到整治和规范。

另一方面，“网红带货”还存在流量造假的情况，通过刷量、买粉等方式，将自己打扮成流量大V，藉此欺骗商家获取更高额的广告费。而《广告法》明确规定，“广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实。”《电商法》亦对刷量予以禁止。可见，“网红”靠流量造假骗广告费的行为，也已触犯相关法律，有欺诈之嫌，商家可以依法索赔，并追究其法律责任。

“网红带货”模式符合社交电商经济的发展趋势，对年轻人的吸引力很大，具有广阔的市场空间，亦成为资本和商家看好的方向，部分地方政府也在借助网红力量，推广各地的特产、商品、旅游资源等。但是，如果“网红带货”不能解决造假问题的话，任由乱象滋生，就会令行业陷入混乱局面，影响到消费者的体验感，令商家的广告投入打水漂，进而产生反感、抵触情绪，对“网红带货”模式用脚投票，断送该产业的前途命运。