“史上最严监管”来袭。本期舆情报告监测发现，多家知名品牌因“虚假宣传”被市场监管部门处以不同额度的行政处罚，涉及食品、服装、日化、家具等行业。

不久前，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司为了提高其销量，获取竞争优势，在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，增加消费者对养乐多乳酸菌产品的信任度及关注度，以此来宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并以此获利。由于该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条：“经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传”，上海市浦东新区市场监督管理局对其作出45万元的处罚决定。

这样的情况不仅仅发生在食品行业。另一家知名企业加拿大鹅（CanadaGoose）关联公司希计（上海）贸易有限公司，也因为虚假宣传而受到同样处罚。据了解，因其于旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所使用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，与实际情况不符，而受到45万元的行政处罚。

此外，H&M子公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司因在产品广告宣传上使用“中国限定款”的表述，被上海黄浦区市场监管局认定为虚假宣传，作出26万余元的行政处罚。

家具行业，宜家电子商务（中国）有限公司因在天猫宜家家具官方旗舰店对其销售的“LANDSKRONA兰德克纳沙发”发布了“沙发套可承受50000次耐摩擦测试具备优良的抗摩擦性能......”等内容。被判定“上述宣传未准确引用沙发套材质的耐摩擦测试结果，将仅限于涉案商品非接触面（聚氨酯合成革材质）通过5万次耐摩擦测试的结果，擅自扩大适用于含接触面的全部沙发套整体，未对所售产品的引证内容作出准确表述”，上海市徐汇区市场监管局对其处以8万元罚款。

日化行业，近期先有宝洁后有威露士，也均因虚假宣传被罚。广州宝洁有限公司旗下品牌舒肤佳，因在一款名为“舒肤佳TM柠像清新型香皂”的产品外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌”，涉嫌欺骗、误导消费者，被河南平顶市山市场监管局处以罚款20万元。威露士母公司威莱（广州）日用品有限公司因生“威露士泡沫抑菌洗手液”外包装背面标注“魔术泡沫易冲洗用量只是普通洗手液的一半”等内容，属引人误解的商业宣传，被平顶山市市场监管局处以罚款50万元。

据不完全统计，自2021年以来，仅日化行业，就有雅诗兰黛、丝芙兰、汉高等6家知名企业被罚的案例。

如此高频次、大力度的处罚，堪称“史上最严”，无疑也给各行业敲响了警钟。从违法行为类型来看，涉及“虚假宣传”是品牌企业触碰次数最多的一条法规“红线”。例如，此前雅诗兰黛（上海）商贸有限公司在天猫商城的2款产品，在产品页面中发布“4weeks改善痘印”“促进伤口好转”等宣传内容，被上海市静安区市监局认为“构成了对商品作引人误解的商业宣传违法行为”。

值得注意的是，不少消费者认为，此前处罚金额小是知名品牌频繁触碰底线的原因之一。相对企业每年销售额来说，这些处罚是九牛一毛。

相信，随着消费意识的觉醒，消费者会越来越重视品牌的口碑及材料的真实性。名知品牌犯规被罚，对整个行业而言，会带来一定的警示作用。