2026“乐购新春”春节特别活动标识

商务部网站2月2日消息，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司9部门研究制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），以9天春节假期为契机，推出涵盖“吃住行游购娱”的全域消费促进活动，打造全民参与、全域联动的新春消费盛宴。

本次活动将于2026年2月15日至23日（春节9天假期）正式启动，以“购在中国”为核心品牌，紧扣年俗文化、家庭团圆等核心需求，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等重点领域，通过线上线下联动、商旅文体健融合的方式，推出六大主题活动。

1.好吃·马上尝鲜品年味

结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。

2.好住·龙马安居享团圆

联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。

3.好行·马踏春风步锦程

民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。

4.好游·一马纵览好山河

开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。

5.好购·马不停蹄送好礼

组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。

6.好玩·戏马游龙闹新春

鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。

为保障活动实效，《方案》明确系列支持措施：有奖发票试点城市加大奖金投放，各地同步开展购物抽奖、消费补贴等活动；消费品以旧换新补贴力度升级，汽车、家电等领域展销活动持续推进；金融机构推出春节专属消费红包、立减优惠，支持数字人民币智能合约消费红包使用；餐饮、文旅、交通等多领域跨界联动，推出“票根福利”串联消费场景，同时优化入境消费支付环境，便利国际旅客参与。

《方案》强调，本次活动将启用统一标识，所有参与主体的宣传物料、优惠福利均需标注活动名称及标识，形成全域宣传合力。《方案》要求各地区各部门将加强组织领导与协同联动，强化市场监测与安全保障，确保活动安全有序开展，让群众在浓浓的年味中享受到实实在在的消费红利，推动春节消费市场持续升温。