从“脱发焦虑”到“植发变美”，植发消费趋势在Z世代消费群体中正悄然发生变化。3月17日，「禾·HER」2026中国发际线美学展暨雍禾女性品牌战略升级发布会在北京成功举办。发布会上，雍禾医疗旗下女性专属品牌“发之初”进行了毛发美学体系的升级，并发布了《女性美学植发手术流程规范说明》。

“变美”成为女性消费者植发新需求

雍禾医疗创始人兼CEO张玉表示，目前雍禾线上渠道中咨询植发的女性人群占比已经超过60%，一线城市头部院部女性到诊率已经超过50%，女性业务占比超过30%。通过植发变美成为当下消费者特别是女性消费者的新强烈需求。

这一观点也得到了小红书相关数据的印证。《2026毛发美学趋势报告》数据显示，脱发困扰在人群中普遍存在，每6个24~35岁用户中，就会有1个存在脱发困扰，其中女性占比达80%。小红书商业奢品与服务行业群总经理觅阳表示，在小红书上，毛发相关话题的搜索量已经连续三年保持高增长，2025年毛发搜索增速达65%。越来越多女性追求通过定制化的植发来实现更自然的变美，花瓣型发际线、中式美人尖等发际线类型也成为当下年轻女性的热门之选。

消费者变美选择如何得到保障？

近几年，植发行业规模扩张提速，但同时价格不透明、过度包装、不规范营销等问题也颇受社会关注。如何赢得消费者信任也是植发行业头部品牌必须直面的必答题。

此次发布会上，雍禾发之初的《女性美学植发手术流程规范说明》正式发布。雍禾医疗医务部主任李新枫从“形状、毛流感、层次感、绒发感”四个维度解读了美学植发手术标准。该标准在毛囊精细化提取、分类分离、分层种植、全流程服务、360疼痛管理、术后美化等维度进行了系统性升级，让女性消费者全流程感受细致体贴服务，全流程感受舒适化体验。

据了解，为满足女性消费者“植发变美”消费需求，2025年以来，雍禾发之初已经在北上广深蓉杭等12个城市完成了女性院部改造升级，不仅优化了院部环境，更对毛发美学理论体系进行了系统性的升级。例如，将传统的只针对面部裸露区的三庭五眼审美体系，升级为“四庭七眼”，构建起更容易打造“幼态脸”“头包脸”效果、让面部五官轮廓更立体更精致的氛围感美学体系，并通过对女性气质与容貌特点的精准分类分型，进行个性化、定制化的美学设计。

雍禾医疗复查养护运营总监张洁表示，在长期与毛发问题对抗的过程中，发现女性毛发问题成因复杂，比男性脱发更难通过单一方式解决，但大量女性毛发问题源于头皮衰老。针对这一消费需求，雍禾发之初还提供了包括养固在内的更多抗衰变美选择，重点开发了到院、到家两个治疗场景下的不同产品及产品组合，并对美学理论、手术规范、养固体系进行了全面升级，以更规范、更可靠的方式助力女性变美效果实现。