4月13日，高端冰淇淋品牌梦龙，因一则“芭蕾舞鞋撞色美学”新品宣传广告引发舆论哗然。相关话题#梦龙广告 芭蕾舞鞋#迅速登上各大社交平台热搜榜。广告因将食品与女性足部意象强行关联，被指低俗擦边与物化女性，遭到消费者抵制。

此次引发争议的广告系梦龙为推广其2026年首款撞色冰淇淋（浓郁开心果与黑巧克力薄荷口味）而制作。广告文案宣称“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”，画面主体为女模特穿着绿棕配色芭蕾舞鞋的脚部特写，与同色系冰淇淋产品并列展示，试图以“高定艺术”概念提升产品格调。

然而，这一创意自曝光便引发网友强烈反感。网友批评主要集中在三方面：其一，广告刻意聚焦女性足部，将食品与身体部位低俗关联，被指“恋足癖”式擦边、物化女性，严重违背食品营销常识，让消费者产生“脚丫味雪糕”的生理不适；其二，传统芭蕾舞鞋以肉粉色纯色为主，广告中的撞色设计纯属虚构，被批“硬凹艺术概念”；其三，创意完全脱离食品本质，只追求视觉噱头，未能传达任何产品口感、品质等核心信息，沦为“自嗨式营销”。

舆论发酵后，梦龙采取了“冷处理”策略：迅速在各社交平台删除广告物料，相关链接已显示“无法展示”。《中国消费者》在和路雪旗舰店看到，该款冰淇淋仍在正常售卖。《中国消费者》询问店内客服该款产品“芭蕾舞鞋”广告宣传一事时，客服只回应“已接收到您的反馈，我们也是非常重视，我们会反馈到相关负责人这个情况，同时感谢您的支持与反馈”。

值得注意的是，这并非梦龙近年首次因营销内容引发争议。2025年“六一”儿童节期间，其推出的主题广告就曾遭质疑：被指画面与文案偏向暧昧，与儿童节氛围严重不符。

再加上2021年震惊行业的“用料双标”事件，梦龙在中国市场早已陷入信任危机。彼时曝出梦龙在海外主流市场（欧洲、美国等）与中国市场长期采用双重配料标准，核心原料差异显著：

海外版（欧美市场）

配料表首位为生牛乳/浓缩牛奶，搭配奶油等乳脂原料，以乳脂为主体，不使用植物油作为主要脂肪来源，属于正宗乳脂冰淇淋。

中国市场版本

配料表前几位依次为饮用水、白砂糖、植物油，仅添加少量脱脂乳粉、全脂乳粉，无生牛乳，本质为植脂型冰淇淋，与海外版原料构成明显不同。

然而，作为定位高端的冰淇淋品牌，梦龙在国内定价不菲。《中国消费者》在和路雪旗舰店看到，此次涉事的开心果口味冰淇淋，售价为4支51元，折合单价约12.75元，叠加30元运费后单支价格高达20元以上。

产品详情页中显示，该款冰淇淋的主要配料为饮用水、白砂糖、植物油、脱脂乳粉、全脂乳粉等，仍旧不含生牛乳。

目前，该款开心果口味冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售，但此次广告风波已对品牌口碑造成不小影响。消费者普遍认为，以如此高价，理应获得与之匹配的品质与品牌尊重，而非低俗营销与用料缩水。