当前，国内能量饮料赛道告别粗放式规模扩张，同质化竞争加剧，文化与精神价值成为品牌突围关键。在此背景下，东鹏饮料近期推出了低糖型能量饮料——东方大鹏，并携手张雪机车推出联名定制罐。

从市场破圈到信任沉淀，锚定情感价值新赛道

东鹏饮料发展初期，凭借带防尘盖的PET瓶差异化设计，精准匹配蓝领人群饮用需求，依托下沉渠道与清晰的功能定位快速抢占市场。

如今赛道增速稳定，价格、渠道、产品功能已成为行业基础门槛，Z世代愈发看重文化归属感与情绪价值，新品东方大鹏则承接了东鹏饮料的品牌升级使命。一方面，东方大鹏完善了东鹏饮料全价位、多场景的产品矩阵，抢抓健康化消费红利；另一方面，利用品牌文化吸引年轻消费群体，将市场信任同步转化为用户情感认同，为东鹏饮料全球化发展筑牢本土根基。

锚定精神内核，中国能量落地

据悉，东方大鹏这一名称取自《逍遥游》中大鹏腾飞的经典意象，依托本土文化打造专属品牌符号。“东方”明确国货本土定位，红金浮雕国风瓶身搭配低糖配方，实现了文化与产品的双向支撑。

与张雪机车推出联名定制罐的合作则缘起网友的提议，东鹏顺势吸纳大众创意，让消费者成为品牌故事的共创者。据介绍，二者均依托本土自主发展，凭借拼搏突围打破海外行业垄断。张雪机车斩获国际赛事多座冠军的经历，恰好契合大鹏扶摇而上的精神内核。这款联名罐将国货并肩进军国际市场的故事具象化，推动东鹏饮料从功能消费走向价值消费，让产品成为大众认同国货奋斗精神、民族文化自信的情感载体。

东鹏特饮×张雪机车

产品完善、品牌升维，锚定全球化发展新方向

东方大鹏展现了东鹏饮料发展的战略规划，从产品架构、品牌壁垒、海外市场三个维度，敲定企业下一阶段的发展路径。产品端，品牌先后推出六倍牛磺酸加强款东鹏特饮与低糖型东方大鹏，东鹏饮料搭建起覆盖不同人群、多元使用场景的完整产品矩阵，既能稳固现有市场，又能依托细分品类挖掘年轻群体增量。

在品牌长远布局层面，推动东鹏从规模竞争转向价值竞争，依托独有的东方文化标签，形成外资品牌无法复刻的价值体系，完成品牌力跃迁。伴随国内市场发展趋于平稳，出海成为全新增长曲线，依托东方文化内核叠加张雪机车国际赛事的影响力，“中国能量”具备了跨文化传播的抓手，东方大鹏也成为东鹏饮料立足本土、进军全球市场的文化名片，正式开启品牌全球化全新征程。