据国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新数据，截至2026年7月30日，累计1675个带有欺骗性的商标被商标局依职权宣告无效。其中，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”在列。

“心机商标”治理专栏公示信息显示，高露洁上述商标已被“依职权无效宣告”，目前商标状态为“注册商标被撤销”。

值得注意的是，高露洁多款产品名中虽含有“美白”“劲白”等字样，但其备案功效并未见对应标注。

在国家药监局国产牙膏备案信息中，高露洁棕榄（中国）有限公司多款带有“劲白”“光感白”等字样的产品登记在案，但产品在功效上并未备案“美白”功效。如“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”等产品，备案功效仅有“防龋”；六种不同口味的“高露洁劲白牙膏”备案功效均为“清洁、防龋”；其余产品备案功效多为“清洁、其他”或“防龋、其他”。

其中，部分产品仅在“其他”功效上备注了“美白”“去渍”等相关实验说明。例如“高露洁劲白密泡美白牙膏”显示的功效名称是“其他”，产品功效宣称显示“7天去渍：实验室研究结果显示，本品模拟7天刷牙，去除外源性色斑的效果显著。”

《中国消费者》杂志记者在多家电商平台使用“劲白”“冰爽”等关键词进行检索发现，多款高露洁在售牙膏商品的外包装图、商品标题及详情介绍中，均保留了相关字样，库存状态正常，消费者可直接下单购买。

随后，记者分别与不同电商平台的高露洁官方旗舰店客服沟通，询问品牌方是否知晓“高露洁劲白”等商标被宣告无效，企业是否计划对现有产品包装进行更换。

其中，有三家电商平台的旗舰店客服回复称，暂时没有收到关于该商标失效的相关通知，也不清楚品牌后续的包装调整计划，无法解答相关问题。

另一家电商平台的高露洁旗舰店客服向记者提供了高露洁棕榄（中国）有限公司对于本次事件的情况说明。

高露洁棕榄（中国）有限公司在这份说明中提出，牙膏产品外包装上显示的“劲白”等词语，并未标注注册商标专用的“®”标志，仅作为产品功效的描述性用语；高露洁公司劲白系列牙膏具备经科学验证的美白功效，产品能对牙齿实现去渍美白的作用；申请注册商标是基于产品知识产权保护的常规战略需求，旨在维护品牌资产；高露洁公司在中国大陆出售的劲白系列产品均已依法完成备案，符合合规销售要求，不存在误导消费者的情况。

高露洁在这份情况说明中，并未就商标被宣告无效一事作出明确回应，也未说明产品包装、线上宣传物料等是否会进行调整。

针对上述情况，记者将持续关注。

（文/《中国消费者》杂志记者 温亚琪 实习记者 高博勋）