盼望着，盼望着，孩子们最期待的暑假到了，但在有些人口中，正常的假期却被冠以“可怕”之名，让家长们“压力山大”。

据媒体报道，一些所谓的“资深老师”在短视频里炮制焦虑，过分渲染：“一年级的暑假很可怕，不努力差距就拉大了。”这些人所说的“暑假危险、可怕”，通常指的是暑假如果没有补课，就容易落后。但是进去这些人的账号发现，不少都已开通购物橱窗，里面是各种补习资料、教培课程。这类短视频急功近利地宣扬“暑假是最可怕”，其实本质还是为了课程销售。

暑假不可怕，可怕的是贩卖焦虑

在这些短视频的宣传中，暑期俨然变成影响整个学习生涯的残酷竞技场，语文、数学、英语……样样不能放松，科科必须精通。比起传统广告宣传方式，铺天盖地的短视频显然更容易给家长洗脑，不少自诩“佛系”的家长，也开始给孩子报名补习班。这种为了授课而贩卖焦虑的行为，既违反了国家“双减”政策，也影响了部分家长原本的教育理念，值得家长警惕。

打击违规卖课，有关部门在行动

教育部6月25日就发布通知，部署各地教育行政部门认真做好暑期校外培训治理工作，其中重点部署开展暑期线上巡查专项行动，运用智能监测手段，对线上培训主体和重点网站平台开展全时段深度巡查，严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题，帮助广大中小学生度过一个健康、平安、充实而有意义的暑期。

制造焦虑创造需求，新型广告值得重视

除了教育培训在借助短视频广告“洗脑”消费者，不少商家也瞄准商机，通过短视频等方式制造焦虑，创造消费者的购物需求，将广告植入其中牟利，笔者就曾在某平台多次刷到“肝脏有问题，喝口水都长胖”“XX健身器材高速燃脂”等广告视频。这些新型广告往往搭配着宣传健康焦虑、容貌焦虑、身材焦虑的小剧情，让消费者产生迫切地购买欲望。消费者在刷到此类广告时，一旦被其中剧情或言论吸引，便容易产生误判，忽视其广告属性，轻信宣传内容，形成冲动消费。

针对上述情况，江苏省消保委认为：面对这种新的广告形式，需要平台肩负起主体责任。一方面是要加大监管力度，对类似违反“双减”国家政策的广告予以处理；另一方面需要畅通投诉渠道，及时处理消费者对传播不良信息、违反相关法律规定等短视频广告投诉。

此外，也建议消费者在刷短视频时注意甄别是否为宣传商品的推广，识别方法包括但不限于角落有无广告标志、有无商品链接、有无推销商品宣传等，对广告视频保持警惕。同时树立科学理性的消费观念，不要轻易被短视频上的宣传所左右，例如面对宣传健康焦虑的短视频广告，应当先向专业医生寻求解答，而非冲动消费购买推送的保健商品。