小雪节气悄然而至，新一轮降温以后，大学校园里出现了这样的一幕。

继“整顿”职场之后，00后又来“整顿”市场了。校园里的年轻人没有身着款式多样的羽绒服，而是整齐地裹着富有年代感的军大衣。学生们说，这并非是因为他们买不起羽绒服，而是因为他们认为军大衣更具性价比。据一位劳保店老板介绍，一件军大衣几十块到一百，便宜还实惠，保暖性好，现在学生买的多。

#羽绒服涨价把市场让给军大衣#话题，一度冲上微博热搜第2位。

据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

走进商场，品牌羽绒服的价格早已突破了四位数。具备功能性的面料、款式更是需要大几千元。

打开电商平台的购买页面，搜索“羽绒服”发现：60%用户选择238元至1199元价格区间内的羽绒服。京东则显示，42%的用户选择266元至726元价格区间内的产品。消费者实际的消费区间还是在千元以下。

江苏省消保委认为军大衣在大学生群体中的“文艺复兴”，充分彰显了年轻人实用主义的消费观念，充满了独立理性的分析与判断。

第一，他们绝不被消费主义的陷阱洗脑。国际品牌、潮流设计都是温饱之余的消遣。在萧瑟的冷风中，他们本着“只要尴尬的不是自己，冻死的就是别人”的精神，选择经济承受能力内最保暖防寒、质价相符的商品。年轻人能够做到不以消费品的价格作为突出个性的手段，不被同辈压力的“面子”所累，是值得肯定的。

第二，他们理性且善于维护作为消费者的权益，以实际行动回应市场。商品的价格由价值决定。面对售价是成本数倍的商品，年轻人选择果断抛弃、用脚投票，用“需求决定供给”的经济学规律反击市场，守护消费者公平交易的权利。他们理智地选择保暖效果相似、价格更低廉的替代品，不复出现省吃俭用存款甚至贷款消费的现象，不被商家的营销所裹挟。

江苏省消保委提醒年轻的消费者：

追求性价比也不意味着一味追求低价。选购商品时也要关注产品的质量、安全，选择正规的商店或电商平台购买，便于售后维权。

昂贵的羽绒服通常源于其品质优良的原料、技艺精淇的设计、品牌的背书，并非没有市场。人们对“昂贵”的担忧并不是因为与物品的价值相符，而是因为其价格与实际价值不符而显得过高。

目前，越来越多的国产平价品牌选择向高端化转型并初步取得成功，消费者基于以往的消费习惯对此类商品的价格敏感度很高，由此产生“太贵”的感受。同时，担心这种策略被市场广泛运用后，限缩消费者的选择多样性。

江苏省消保委呼吁：

基于市场需求，经营者应合理设置商品价格，丰富市场的消费层次，让不同的需求和预算的消费者都可以根据实际情况选择合适的商品。