根据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》数据显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，首次超过内地电影票房规模（425亿元），成为网络视听领域的新爆点。

从用户规模来看，截至2024年12月，微短剧用户总量突破6.62亿，占整体网民的59.7%，未来，微短剧市场预计将继续保持增长态势。

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微短剧的爆发式增长的背后，不仅是当代社会情绪消费的崛起，更有关于理性消费的思考。

为进一步了解微短剧用户的消费动机，促进微短剧行业长期健康有序发展，近期宁波市消保委开展宁波微短剧消费状况调查，从消费者对微短剧内容题材的偏好、观看频率与时长、付费意愿及行为等多维度出发，深入剖析微短剧用户的消费动机和行为模式，为微短剧行业的健康发展提供数据支持和决策参考。

短剧｜消费调查结果

此次调查于4月18日至5月25日进行，通过线上网络调查和线下拦截访问两种方式，向18-60周岁的宁波市民发放问卷700余份，收回有效问卷504份，其中拦截访问回收有效问卷402份。

1.主要通过哪些途径观看微短剧？

调查数据显示，有81.15%的宁波市民观看过微短剧。

其中，短视频平台（如抖音、快手等）是最主要的观看途径，占比远超传统长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）和独立微短剧App，揭示了当前娱乐消费习惯的转变趋势，短视频平台正在凭借其便捷性、碎片化的内容呈现方式以及强大的社交互动功能，成为宁波市民观看微短剧的首选。

2.每天花多长时间观看微短剧？

调查数据显示，宁波微短剧用户每天观看微短剧的时长以10-30分钟为主，消费者们多利用通勤、午休、睡前等零散时间进行观看，符合微短剧“轻量化”“碎片化”的消费特点。

随着微短剧内容质量的提升和用户习惯的固化，日均观看时长可能小幅增长，但“短时高频”仍将是主流模式。

3.更喜欢哪种类型的微短剧？

逆袭/爽剧类、穿越/重生类以及喜剧/搞笑类三类题材凭借其强代入感、高娱乐性和情感共鸣，成为当前宁波微短剧用户的主要选择。这些题材的微短剧不仅能够为广大用户提供娱乐，还能在一定程度上满足他们的情感需求，帮助他们在快节奏的生活中找到平衡和慰藉。

4.微短剧的哪些特性最吸引人？

“剧情紧凑，节奏快，不拖沓”、“轻松搞笑，适合碎片时间解压”以及“情感共鸣强（如励志、甜蜜、温馨等）”是微短剧最吸引宁波用户的三大核心要素。

用户对微短剧的偏好，本质上是现代生活节奏与数字娱乐需求的双重映射。而这一偏好分布与当前微短剧市场的发展趋势高度契合，也反映出用户对微短剧内容的深层次需求。

5.每月在微短剧的花费是多少？

调查数据显示，31.00%的宁波微短剧用户有为观看微短剧支付过费用，每月在微短剧方面的花费以10-50元为主。

这一数据表明，尽管微短剧在宁波市民中具有较高的普及度，但付费观看微短剧的行为尚未成为主流，不过已经有一定的用户群体愿意为优质内容支付费用。

6.出现"1元解锁大结局"弹窗时的反应？

当追的微短剧出现“1元解锁大结局”弹窗时，宁波微短剧用户的反应以立即支付和查看评论再决定为主，而直接关闭弹窗的用户比例仅为9.01%，说明宁波微短剧用户对“1元解锁大结局”这种消费模式的接受度较高。

立即支付并解锁大结局能够为用户提供即时的满足感，让用户在短时间内获得完整的故事体验，这种即时性是微短剧吸引用户付费的重要因素之一。另一部分用户选择先查看评论再决定是否支付的行为，则反映了其谨慎的消费心理。

7.目前微短剧行业存在哪些问题？

“题材同质化严重，缺乏创新”、“制作质量粗糙，演员演技不佳”以及“内容深度不足，缺乏情感表达和文化内涵”是宁波微短剧用户认为目前微短剧行业存在的主要问题。

这些问题不仅影响了用户的观看体验，也制约了微短剧行业的进一步发展，反映出微短剧行业在发展过程中面临的挑战和瓶颈。随着微短剧行业的不断发展，用户对内容质量的要求将越来越高，创作者和平台需要在题材创新、制作质量提升和内容深度挖掘等方面不断努力，以满足用户日益增长的娱乐需求。

8.哪类群体更容易陷入微短剧消费陷阱？

在宁波市民看来，Z世代（18-30岁）最容易陷入微短剧消费陷阱，其次为主力上班族（31-60岁），相对而言，银发族（离退休人员或60岁以上的老龄人口）不太容易陷入微短剧消费陷阱。

不难看出，Z世代习惯于快速获取信息和娱乐，对新鲜事物接受度高，更愿意为即时的快乐和满足感付费。主力上班族则因为工作压力大，需要通过娱乐活动来缓解压力。而银发族虽然信息辨别力不足，但由于消费观念相对保守、对付费内容警惕性高且对网络支付存在疑虑，不易陷入消费陷阱。

9.希望相关部门在监管中发挥哪些作用？

完善微短剧备案审核制度和规范平台广告与营销行为是宁波市民希望相关部门在微短剧监管中发挥的主要作用。

宁波市民普遍认为，通过完善备案审核制度，可以确保微短剧的内容质量，避免低俗、暴力、虚假等不良内容的传播。而规范平台广告与营销行为，可以减少诱导性广告和弹窗，避免用户在观看微短剧时频繁被打扰，提升观看体验。