“专属密码入场、仅限老友观看、看完不再回放”，看似专属福利的健康讲座，实则是精心设计的营销圈套。今年69岁的北京市民张阿姨，此前被好友拉入一个中老年健康养生微信群。入群后，管理员不定期发布临时直播密码和小程序入口，声称是名医内部答疑、外部人员无权观看。

张阿姨告诉《中国消费者》杂志记者，她观看的直播基本都需输入专属密码才能进入，开播前管理员反复强调“名额稀缺、内容保密、切勿告知子女”。直播间内，主播身着白大褂，伪装成退休名医、养生专家，话术极具煽动性，宣称一款普通固体饮料能够疏通血管、平稳血压、替代日常药物调理慢性病。

直播全程节奏紧凑，主播不断制造稀缺感与紧迫感，反复强调“本场专属优惠、直播结束即刻涨价”。同时，评论区大量账号刷屏留言，晒单好评、分享“康复案例”，营造出抢购热潮。身处封闭氛围中，张阿姨逐渐被话术打动，打算花费近3000元购买产品，幸好子女及时查看手机，识破骗局果断劝阻，避免了财产损失。

市场监管一线排查情况显示，这类私域密码直播套路特征十分鲜明。一是私密性极强，仅通过熟人拉群、定向邀约传播，外人难以察觉；二是直播不留痕，依靠播完即删、无回放机制，提前销毁虚假宣传证据；三是精准洗脑，利用老年人重视健康、信任熟人、信息相对闭塞的特点，规避公开平台监管，肆无忌惮夸大产品功效，隐蔽开展违规营销。

PART 2

食品冒充药品误导消费 老年人维权取证难度大

在这类私域直播骗局中，混淆食品与药品、保健食品属性，是不法商家最核心的欺诈手段。根据我国相关法规，普通食品仅具备补充营养的基础功能，无任何疾病治疗、功效调理作用；即便是正规保健食品，也严禁宣称治病疗效、替代药物治疗。但封闭直播间内，相关法规约束形同虚设。

家住北京东城区的李大爷向《中国消费者》杂志记者讲述，他就曾深陷此类骗局。2025年年底，他被朋友拉入私域直播群，通过专属密码观看所谓健康讲座。主播主推一款普通压片糖果时，刻意规避产品真实属性，大肆宣传其可以养护心脏、溶解血栓、改善心脑血管疾病。深信不疑的李大爷花费2600元购买了两个疗程产品，甚至自行减少了日常处方药用量。

坚持服用数月后，身体状况毫无改善，李大爷才察觉异常。他仔细查看产品包装，发现该产品既无药品批准文号，又没有保健食品“蓝帽子”标识，仅仅是一款普通糖果。当李大爷想要联系商家退款维权时，却遭遇重重阻碍：直播早已删档无迹可查、群内相关宣传内容也已被清空。

“当时直播间氛围特别真实，所谓专家讲得有理有据，还有很多人分享好转案例，完全是被一步步洗脑了。”经历过骗局的李大爷感慨颇深，也希望广大老年朋友引以为戒，任何食品都不能治病，千万不要轻信直播话术擅自停药、换药，以免延误病情、损害健康。

业内人士分析，相较于公开直播，私域封闭场景隐蔽性更高，因此监管难度更大。不法商家利用熟人社交裂变获客，依托私密直播洗脑营销，再通过无回放、删记录的操作销毁证据，极大增加了监管排查和消费者维权的难度，是当前侵害老年人消费权益的新型高发乱象。

PART 3

重阳守好养老钱 理性避开私域直播陷阱