名创优品首家全球旗舰店入驻美国纽约时代广场

随着首家全球旗舰店于今年5月在美国纽约时代广场开业，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌，站在了全球聚光灯下。从该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币、月营收近千万元、创下全球门店月营收新高等角度来看，名创优品全球化品牌升级成效显著，颇受国外消费者喜爱。

名创优品此次在美国顺利拓店及超越预期的销售额，被视为其布局海外市场的重要一环，也成为该公司进行全球品牌战略升级、打造全球化超级品牌的一个缩影。据悉，名创优品全球旗舰店将于下半年分别在英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界级大城市的核心地段亮相。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾在8月25日“潮起中国 逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日上指出，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。

同时，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享到，中国品牌在海外市场致胜的关键是做好全球本土化，产品、运营和营销的本地差异化深耕缺一不可。

“五个超级”进击超级品牌

名创优品集团董事会主席兼首席执行官 叶国富

在中国品牌全球化发展媒体沟通会环节中，叶国富提炼了发展路径，“成为全球化超级品牌，构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。”

叶国富认为，消费的本质是开心。名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，表达的是其“开心哲学”消费理念。同时，基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦生活潮流消费，聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。

做中国的超级IP

名创优品芭比主题打卡装置

兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品则以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。

据介绍，名创优品将深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。在叶国富看来，名创优品本质上是一家内容公司。“中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。”

“名创优品目前已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、中国熊猫等原创IP。”叶国富表示，名创优品将孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。

品牌出海也是文化出海

名创优品集团副总裁兼首席营销官 刘晓彬

刘晓彬分析认为，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。目前名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。

据介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

作为具有代表性的全球化消费品牌，名创优品为中国品牌出海提供了实践范本。叶国富认为，新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，是品牌出海也是文化出海。