目前，国内已有多个电影院对观影座位实行“分区售票”，比如在北京，电影院设置的价格差一般在5元左右，高的能达到10至20元不等。然而在此之前，电影院的票价一直是“一口价”，座位靠两边或太靠前的观众观影体验感不同，票价却完全一样。电影院“分区售票”合理吗？观众愿意买账吗？

记者登录某知名观影购票平台，随机搜索发现，北京市丰台区、海淀区、朝阳区均有多家影院实行“分区售票”。如丰台一家电影院，其普通区售票29.9元，优享区43.9元。

记者还发现，不同影院之间不仅价差不同，“黄金区域”占比也不同。不同区域的价差少则3元到5元，多则十几元不等。北京海淀区甘家口附近的一家影院线上选票系统显示，其3号厅特惠区售价60.9元，按摩区为63.9元。只有第一排是特惠区，其余区域全部为按摩区，但就算坐在按摩区，想要享受按摩服务，还要再付钱。

此外，也有影院将影厅座位分为特惠区、特价区和默认区域。选票系统显示，这家影院第一排两侧的两个座位是特惠区，第一排其余位置为特价区，但特价区和特惠区的价格都是34.9元，其余位置全部是默认区域，为45.9元。

某影城负责人表示，分区销售让影迷走进影院的门槛变得更低，是让更多消费者受益的。分区售票目前还谈不上是业内趋势，只是部分影院根据自身经营所需采取的销售策略。对热门商圈的影院来说，场次和座位根本不愁卖，不需要分区销售，日均销售量也可场场爆满。

网友对影院“分区售票”褒贬不一。

白小猫：我觉得分区购票很好啊，很公平的。

晨韵：我赞同！不同区域不同价，座位不好的观众可以得到一些优惠。

笑影影影：不同意，这是变相涨价。

煜辉：分区售价往往都是黄金区价格变相提高，其他区域价格也并没有降低。

Ciao：不合理！先来后到，谁先买到就是谁的。

远近：不支持，还不如统一价格。影院分区销售意义不大，因为空间有限，观影时角度变化不太大。

北京市京师律师事务所合伙人王辉律师表示，“分区售票”的本质是商业经营技巧问题，并不构成对消费者的侵权，但这一经营行为必须建立在相关信息公开透明的基础上。

北京德恒律师事务所合伙人张韬律师则表示，这种模式在球赛、演唱会等活动中很常见，但对电影业，由于改变了以往的经营模式和消费习惯，因此，该模式经营过程中，应注重对消费者权益的保护。

各区域票价的定价应当有相应的依据，不同区域票价的价差应当合理，不能以此变相涨价或者进行价格歧视；

消费者享有知情权和自主选择权等权利，影院应该将分区价格公布，并给消费者提供充分的自主选择权；

应当保护消费者的公平交易权，不得强制或者变相强制消费者购买高价票；

不得通过技术手段事先锁定低价票，迫使消费者只能选择高价票；

同时，也建议相关部门出台相应的标准规范并加强监管，引导行业健康有序发展，保障消费者合法权益。