近日，#达利园回应请山寨杰伦代言#话题冲上微博热搜榜。据报道，近日，有辽宁沈阳的消费者在社交平台上晒图称，其购买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料，其形象代言人“致敬”明星周杰伦，产品设计模仿康师傅冰红茶，广告宣传傍央视品牌，甚至“亮赢”这个产品名称也与某位歌星名字谐音。

据公开报道，“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”，其行为涉嫌违反民法典、专利法、商标法、广告法、反不正当竞争法等多部法律。

比如，该款饮料包装显示，委托生产这款饮料的公司为达利园饮品（辽宁）有限公司，而“达利园”属于达利食品集团有限公司持有的商标，该商标在饮料市场具有一定的知名度，为社会公众所知悉。根据《商标法》规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众的行为，可能涉嫌构成不正当竞争。

报道中，涉事企业的一名负责人认为其是“有手续的”，并且提供了一份央视广告播出证明。证明显示“（合作商）盖州市信通饮品制造厂的亮赢品牌广告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出”。

但这份广告播出证明，既证明不了央视授予了商标许可，同时也无法直接证明其确实曾在央视频道播出过。如果广告没有在央视相应频道有过播出，涉事企业以此对外宣传，则可能涉嫌违反《广告法》，属于虚假广告。

而涉事产品代言人，实际上是网红“周口杰伦”，原名李非非。但其包装图上的肖像不仅与明星本人十分相似，代言人名称更将“网红”二字缩小，“口”字也不突出，很容易让消费者产生误导，认为代言人是该明星。