今年暑假，“盖章游”热潮再度兴起，成为越来越多年轻人出游的新趋势。他们涌入各大景区、展馆、热门打卡地，通过一枚枚印章记录自己探索的足迹，走到哪盖到哪。

在社交平台上搜索“集章”，就可以看到很多集章爱好者分享的珍藏印章和详细的集章攻略，五花八门的印章样式让人眼花缭乱。

北京的周女士告诉记者，今年暑假，他们一家4口去西安旅游时，钟楼、大雁塔、大唐不夜城等很多景点都非常值得盖章打卡。

“从找章到盖章，整个过程让我们觉得仪式感满满。而且旅途匆忙，盖章的方式更能加深我们对一座城市的记忆，比拍照打卡更文艺也更有参与感。”周女士说，孩子的本子里已经藏有他们在全国各地很多景区盖下的一幅幅“印记”。

同程旅行发布的一份趋势报告显示，“盖章”位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。“集章式旅行”赋予年轻人的旅行更多乐趣和仪式感，增强了游客对于多样性景点的探索意愿。

然而，随着“集章式旅行”的热度越来越高，一些商家也将提供盖章服务作为营销引流工具。一些地方为了紧跟热点、吸引游客，增设了许多盖章点。不仅有酒店、奶茶店，甚至药店都开始跟风设置盖章点。与此同时，不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”。想要盖章必须购买盖章本，或有一定消费后才可以在某个地方集齐所有的章。有消费者表示，甚至还遇到过有盖章点强制要求关注公众号或者转发朋友圈才能盖章的情况。

“2013年春天在厦门旅游时，我第一次知道还有盖章本和盖章这个东西，曾厝垵的每家店铺和鼓浪屿上的店铺都会有印章，只要是开着门的，都可以免费盖章，当时就觉得这种文创产品真有意思。后来越来越多的城市开始用盖章引流，而且大部分都要消费，我觉得这种做法是本末倒置了。”小吕是一位集章“发烧友”，他认为店家通过盖章把顾客吸引过去，客流多了自然生意也多了，而不是像现在这样非得要消费才能拿出印章给顾客盖。

《中国消费者》杂志记者在北京南锣鼓巷景点内看到，这里大约有10多家提供盖章服务的打卡店，包括礼品店、文创店、奶茶店等。记者在其中一家销售文具和旅游纪念品的商店里发现，消费者需要购买店内商品，才能盖上印章。记者在店内寻找到最便宜的商品是一套标价38元的明信片。记者随后在某电商平台上搜同款，发现多家店铺内都有销售，并且只卖5～6元。

不少消费者反映，除了盖章的“成本”越来越高，集章打卡中还遇到很多景点、店家不近情理的规定。长春游客肖婧告诉记者，她在北京天文馆打卡盖章时，被要求必须购买店内的盖章本才行。肖婧表示虽然自己带了本子，但无奈还是花30元买了指定的盖章本。“我心想买就买吧，新本子先留着，这次还是盖在自己的本子上，但销售人员不同意，说只能盖在他们的本子上，还说这是公司规定。”肖婧对此十分不解，她认为自己已经花了盖章的钱，想用什么本子盖章凭啥受到限制，“其实碰到特别喜欢的，即便是消费章也愿意盖，但不能理解必须盖在指定的本上这种规定。”

在集章旅游的过程中，不少集章爱好者还发现印章的同质化问题也越来越严重。某互联网公司职员张梓涵在青岛旅游时，在两家不同景点的文创店消费后想要盖章，却发现盖的章几乎一模一样。“集章像集邮一样，就是想在不同的店盖上不同风格的印章，但我消费后才发现这两家印章几乎是一样的，真的大失所望。而且这两家店也不是免费章，都需要消费一定金额。”

对此，有业内人士表示，“集章式旅游”作为一种新兴的文化旅游现象，是让游客了解当地历史文化、感受特色文化魅力的创新途径，具有重要的文化价值。如果只盯着游客的钱袋子，做“一锤子买卖”，却不花心思好好做产品、提升服务，长此以往只会消解游客的集章乐趣与热情，于地方文旅发展有害无益。而对于广大爱好者来说，也要明白“过犹不及”的道理，要明确集章只是旅行的“附属品”，不要被集章“绑架”，给自己增加不必要的经济负担。