当前，消费变化促使商家越来越敏锐地捕捉市场的瞬息万变。哪吒2、LABUBU、汉服妆造等现象级产品的兴起预示着新的消费时代已经到来。专家表示，“情绪消费”与“性价比”成为“00后”消费决策的核心坐标，为“情绪”买单成为新消费的显著特征。

近日，抖音商城联合SocialBeta发布了《2025年轻人情绪消费趋势报告》（以下简称报告）为当代年轻人消费画像。

美得千篇一律的东西他们爱答不理，丑得万里挑一的抽象商品那必须得求个链接。

去西安就算不吃肉夹馍也会买上一个“绒馍馍”，到武汉怎么能不买透露出淡淡幽默气息的“蒜鸟”玩偶？

3块钱的外卖满减券要研究半小时，而遇到“奇怪但令人快乐”的东西却能一键清空购物车。……

为快乐充值，为多巴胺买单，情绪价值正在成为影响年轻人消费行为的重要因素。

年轻人为什么爱上情绪消费？

快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理需求之后，开始追求更高层次的精神需求。

报告指出，近九成人群存在情绪压力，超六成消费者认为消费有助于缓解压力。年轻消费者近三成消费支出是兴趣，整体兴趣消费平均每月支出占比27.6%。

相较于传统消费者，年轻消费群体的消费动机和消费心态有了明显变化：反对没苦硬吃、延迟满足。追求没福硬享、即时快乐。坚信先苦不一定后甜，先甜反正是真甜。

在上述消费动机驱动下，年轻消费群体的消费外在表现在，打卡猎奇口味美食、为搜罗文创冰箱贴而跑遍博物馆、给二次元花钱……

近年来，与情绪消费相关的产业纷纷迎来了快速发展，潮玩、文旅、宠物、食饮等代表性行业均处于高速增长中，并且在未来几年里呈现上升趋势。

值得关注的是，年轻群体的消费存在“代际溢出效应”，年轻人消费会带动年纪大的人参与。这种带动作用助推新消费在中国落地生花，并迎来新的突破性增长。

深受年轻消费群体喜爱的“精神快充”

在年轻人“轻决策，快满足”的消费习惯下，那些看似抽象的、没用的、活久见的新奇好物，为年轻人提供了一种最小单位的情绪价值， 成为更适合当代年轻人体质的“精神快充”。

1.解压神器，即时精神充电

当工作压力与日俱增，从捏捏、减压小魔方到各式解压神器走红，这些新奇好物能让人分泌多巴胺，快速释放压力。“遇事不决，先问问玄学”也成为这届年轻人的血脉觉醒。从转发锦鲤、寺庙上香到彩票刮刮乐等求财方式的流行，越来越多年轻人将求财接好运作为工作压力下的一种自我纾解。

2.脑洞装备，对抗生活倦怠

2025年春节，食用性超强的辣条对联、迈着魔鬼步伐放烟花的螃蟹玩具等诸多抽象好玩的商品逐渐替代传统节礼，成为年轻人争相抢购的新式年货。火热的文旅经济也带动各地新奇文创热度高涨。从短时售罄的武汉和平鸟“蒜鸟”到线下大排长队的西安肉夹馍玩偶，这些商品以超越文创符号的情绪概念演绎，让年轻人获得了一种对抗生活倦怠的新奇体验。

3.治愈好物，心灵来场SPA

治愈好物，就是那些能在繁忙生活中带来一丝温馨与治愈的小物品。以玩具品类为例，中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024 年线上平台毛绒玩具总销售额达39.6亿元，同比增长20.9%。其中，作为陪伴、治愈代名词的Jellycat、泡泡玛特等，因精准切中了治愈经济下成年人的情感需求，成为众多年轻人的精神布洛芬，更掀起了万物皆可Jellycat、万物皆可盲盒的消费风潮。

4.新奇产品，新晋社交货币

随着越来越多年轻人以消费新奇好物作为彰显自我态度的体现，他们不再满足被动的商品购买，更乐于参与新奇点子的创造与分享，以获得更强的群体认同感。

从去年冬天的第一盆搪瓷草莓蛋糕、把子肉风味酸奶，到近期爆火的云南“见手青啤酒”，各大社交媒体平台上，猎奇产品的关注与搜索持续上升。在怀旧情怀、味蕾尝鲜、猎奇心理等多重消费趋势驱动下，这些造型新鲜、口味独特的商品，往往自带流量话题，既能满足个体表达独特性的需求，又能通过社交平台分享形成晒物社交，自然而然成了年轻人公认的社交货币。

“00后”、Z世代、智能手机一代……这些专属名词，不仅是年轻消费群体的名字，还代表着一种与传统截然不同的消费新模型正在迅速崛起。生于智能手机普及、信息爆炸的时代，长于物质极大丰富的时代，成于自身价值重视及表达需求，新消费正在被重新定义。