一篇《朋友圈热售的多效面膜其实是烂脸杀手》的文章在朋友圈热传，不少网友都应声中枪。很多网友表示突然发现朋友圈到处都是宣传销售化妆品的朋友，产品没听过，质量无从评估。针对这一吐槽，记者走访几大化妆品集团和本土热销品牌公司，看看他们对于微商这一新兴渠道如何看待。

emsp; emsp;本土品牌不断投入微商

emsp; emsp;日前，曾经两亿元任性买下小蛮腰广告的韩后召开了新一季的新品发布会，在介绍新品“自拍CC”的渠道时，韩后市场相关负责人告诉记者，他们将继续加大对于微商方面的投入，“新产品一定会做微商渠道，但是占比不会太高。”与此同时，他还透露，微商销售的产品会略有不同、售价更高。

emsp; emsp;从美博会一名负责人处，记者了解到，嘉媚乐、欧诗漫、韩束、欧贝诗等本土品牌都已经开拓微商领域，且部分品牌已经有所收益。

emsp; emsp;中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉记者，目前微商渠道具有五大特性，“由推荐取代搜索；通过分享引爆热点；达人经济取代传统导购；通过社交 电商的方式来传播；去中心化，不以某个平台为核心。”他指出，微商成本低、无门槛，结合社交与电商，营销成本相对低，因此很受部分品牌青睐，且在年轻人当中也有一定的接受度，在当今营销成本高企的时代，很适合中小品牌突围使用。

emsp; emsp;传统品牌相对保守

emsp; emsp;“我们对于微商渠道观察了很久，毕竟是新兴事物感觉还不是很成熟，我们会慎重考虑。”上海家化副总经理兼佰草集事业部总经理黄震在接受记者采访时指出，公司已经对微商这块将进行更慎重的规划。

emsp; emsp;而在3月底，欧莱雅集团的年报发布会上，欧莱雅集团副总裁贝瀚青表示要开始做大牌下沉，“去年，我们在电子商务渠道取得了不错的成绩，增速很快，销售量翻番。”然而，在电商渠道的布局中，欧莱雅更多的是完善自己的官网和选择入驻天猫，对于微商方面的内容未有提及。

emsp; emsp;另一方面，雅诗兰黛集团对于记者关于微商的问题则表示暂时不便回应。

emsp; emsp;“微商的风险对于店主而言，如果囤货却难以售出，则有一定的风险；对于购买者而言，因为多是私人交易，商家没有实体店和正规网店，缺乏售后服务保障，而且直接通过银行转账的风险也比较大。”杜岩宏表示，对于规模较大的公司而言，产品已经拥有一定美誉度，轻易涉足微商很难管控口碑与质量，所以选择走高端路线可能更稳健。