2015年12月，空气净化产品绝对是消费的主战场。

12月1日，北京重度霾，有网友街头实测PM2.5为2242微克/立方米。此后，霾的脚步就进入了“根本停不下来”的节奏。12月7日，北京首发红色预警：8日至10日启动空气重污染红色预警措施；首次红色预警解除后第2天，北京再次迎来中度霾。12月18日，与首次重污染红色预警相隔仅10天，北京启动年内第2次空气重污染红色预警：19日至22日启动空气重污染红色预警措施。而这次雾霾几乎持续到元旦。

12月霾并非北京独享，华北、黄淮等地悉数有份。12月20日，河北再次启动重污染天气区域橙色应急响应。其中，邢台、邯郸、保定按重污染天气发布红色预警。12月1日～27日，山东济南、德州、聊城、淄博，河南新乡有一半以上时间空气处于重度污染或严重污染状态。12月28日～30日上午，新一轮雾霾再次到来。

重度污染雾霾天气下，没人可以幸免。改变自身小环境成为了众多消费者的迫切需求，也成为空气净化器、净化口罩等个人防护产品的热销季。当记者准备购买一些还叫得上名字的净化口罩时，居然一度脱销，无奈之下只得用点“关系”百般转折才买到了口罩。

脱销的空净口罩

根据京东商城提供给本刊的数据显示，京东商城的净化器产品销售额变化与雾霾天数成正比，近期的几次严重雾霾都会带来销售额的明显攀升。“很多用户是被逼无奈，只能选择这种被动抗霾的手段。”

京东商城10月至今的口罩销售数据显示，京东商城11月口罩销量环比10月增长150%以上，12月仅一周口罩销量已超过10月口罩总销量的4倍。其中，华北地区口罩销量占比京东全国口罩总销量的80%以上，北京地区销量最大。

（12月销售数据截止到7日）

大洁净空气量产品成趋势

空气净化器作为家电新宠始于2013年雾霾全面爆发。“2014年，空净市场保持了30%以上的高速增长，位居家电市场的第一阵营。品牌蜂拥而至，一年间品牌数量从150个上升至550多个。2015年，空净市场步入阵痛期，市场规模大幅下滑。但四季度雾霾多发对市场有提振。”中怡康时代市场研究品牌中心总经理左延鹊在接受本刊记者采访时表示，持续重度雾霾天气造成大洁净空气量产品热销。

“飞利浦、三星、A.O.史密斯、莱克为代表的企业在新国标出台前，就已着手进行大洁净空气量产品的布局，在市场上具有明显的先发优势。”左延鹊表示。

中怡康数据显示，受益于主力企业的推动，CADR值400m3/h以上市场份额大幅提升了10个百分点，从2014年10.1%上升至2015年1～10月的20.9%，成为明显趋势。

空净市场进入第一轮洗牌

2015年，国内品牌线下相较于2013年自41个增加至71个，增长率73.1%；国外品牌线下相较于2013年自37个增加至62个，增长率67.5%。线上空净国内外品牌暴增至606个。

随着空净市场同比大幅下滑，处于野蛮生长的空净市场步入阵痛期。“新国标的出台，将从产品性能、能效、安全、价格体系多重指标引导空净市场步入健康有序可续的发展轨道，将对目前小、散、乱、弱的品牌格局进行洗牌，优质产品将获得更广阔的成长空间。”左延鹊如此表示。（作者 刘京玲）