2018年4月15日，主题为“树立高质量发展理念塑造行业知名品牌”的2018全国直销（健康）行业高质量发展论坛暨《品·质播报》栏目开机仪式在北京举行，论坛由中国质检报刊社主办，中国质量新闻网直销频道、北京保健品化妆品协会等单位承办。论坛首次发布了国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》以及《中国直销企业微信传播力年度榜单》；同时，论坛还发布了《中国直销企业行业自律公约》，会上《中国直销企业行业自律公约》委员会成员单位共同举行了签字仪式。

据主办方介绍，此次论坛的召开旨在联合政府、研究机构、企业和消费者，以理性的眼光审视、把脉直销行业的发展现状；以求是的标准在全行业树立高质量发展理念，塑造行业知名品牌；推动行业实现自律，提升企业综合竞争力，全方位向高质量发展迈进，真正为直销（健康）行业保驾护航。原国家质检总局相关领导，原国家工商总局相关领导，中国报业协会副理事长、行业报委员会会长、中国产经新闻报社社长王跃春，中国质检报刊社社长兼党委书记谷旭，原国家工商总局直销监督管理局巡视员、北大直销研究中心特约研究员沈根申，中国质检报刊社副社长刘佳，中国质量万里行促进会秘书长高伯海，中国报业协会行业报委员会秘书长、中国产经新闻报社党委副书记史晨生，中国进出境生物安全研究会负责人，北京保健品化妆品协会会长谢海京，中国质量新闻网总裁陈刚，中国企业家协会《市场观察》杂志社总编辑刘彤，北京保健品化妆品协会副会长、广宣专委会主任钟璇等领导出席了论坛活动。

会上发布了由国内第三方权威机构——清博大数据与中国质量新闻网直销频道共同完成的国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》和《中国直销企业微信传播力年度榜单》。

北京清博大数据科技有限公司CEO郎清平介绍，《中国直销企业品牌价值年度榜单》通过系统抓取整理统计周期内，直销企业在百度口碑等相关评价平台的舆论评价数据，结合各直销企业在主要网络平台，包括微博、微信、网页、新闻等的传播热度以及企业基础信息等指标，综合计算得出直销企业品牌指数，用以衡量其品牌价值所带来的潜在的和实际的商业变现能力。

国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》显示，直销企业品牌指数分为实力指数、形象指数、美誉指数三个维度，实力指数由注册资本、企业年龄、对外投资数、知识产权四大指标按既定比例进行加权计算得出，榜单中直销企业实力指数最高值为191.69，平均值为96.79。形象指数则由搜索返回数、网络新闻数、微博讨论数、微信文章数计算得出，榜单中，形象指数高于200的共有11家，100至200之间则有68家，100以下占10家。美誉指数则由舆论评价、好评比例、公共印象三大指标按比例进行加权计算得出。

直销企业品牌指数排行榜中，平均品牌指数为309.37，其中品牌指数最高的为完美（中国）有限公司，品牌指数为596.68，仅39家企业超过平均品牌指数，占榜单中全部直销企业的43.8%，说明直销企业品牌价值普遍有待挖掘。

据了解，近几年，直销行业口碑两极分化严重，许多人因为加入直销，赚得人生第一桶金；也有人在加入直销后宣称直销导致“破产”。在欧美发达国家，人们对于直销已经完全接受，而我国直销市场开放时间不长，如今的阶段正是由扩张期到治理期的转型。在如今的直销市场环境下，新、老企业的差别很大，新的企业经验不足、地域小、人员少、急于发展，难免出现问题。更有一些违法的企业，却打着直销的幌子从事传销等非法活动，无论是对加入者还是对消费者，都有很强的欺骗性。

基于这种现状，为树立中国直销行业良好的公众形象，促进直销行业的健康发展，创造直销行业公平竞争的环境，维护消费者、直销人员及直销企业合法权益。由中国质检报刊社、中国质量新闻网发起倡议，与中国保健协会直销工作委员会共同发起《中国直销企业行业自律公约》活动。

据中国质量新闻网直销频道COO王东红介绍，《公约》全文包括总则和十一项具体规定，包括遵守法律法规、坚持公平竞争原则、维护直销行业形象、不欺骗、误导消费者、保障顾客利益、约束直销员行为、保障直销员利益、严格薪酬制度、合理合法培训、禁止传销行为等多项内容。发起企业一致推举中国质检报刊社主办中国质量新闻网、中国保健协会直销工作委员会为监督机构，定期对成员单位遵守《公约》的情况进行督促检查。

据介绍，此次活动参与企业，采取了自愿报名的方式。论坛上，近30家国内直销领军企业、《中国直销企业行业自律公约》委员会成员单位代表共同签署了《中国直销企业行业自律公约》。如新（中国）日用保健品有限公司、湖南绿之韵生态纺织科技公司、陕西三八妇乐科技股份有限公司、理想科技集团有限公司、宝健（中国）有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、三株福尔制药有限公司、金诃藏药股份有限公司、金科伟业（中国）有限公司等近50家直销（健康）企业代表近200人参加了活动。