日前，国内啤酒老大华润啤酒发布公告称，将与喜力完成战略合作，公司控股股东华润集团（啤酒）有限公司以243.5亿港元向荷兰啤酒巨头喜力出售40%股份，同时占有华润啤酒60%股份的华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买喜力0.9%股权。

华润啤酒还与喜力集团签订了一系列相关条款，主要内容包括《商标许可协议条款清单》、《主要条款清单》以及《框架协议条款清单》。主要内容包括，华润啤酒在中国大陆、香港和澳门（或独占地域）内独占使用喜力品牌的商标许可协议、喜力集团转让其在独占地域的现有业务的协议（例如喜力集团在中国的三家啤酒生产工厂）；喜力集团还将通过其全球化的营销网络，帮助华润啤酒加快其中国啤酒品牌雪花啤酒的全球化发展进程。

目前，华润啤酒在中国的市场份额排名第一，而创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒集团，目前是全球第二大啤酒酿酒商，在中国高端啤酒市场则拥有一定话语权。

对于此次合作，双方都给予了积极评价。

华润啤酒首席执行官侯孝海认为，国内啤酒行业正从原来的跑马圈地转向企业间的竞速跑，高端化将成为取胜的关键。因此，此次交易为华润啤酒提供了向高端啤酒市场扩展的重要战略、长期发展以及价值提升的机会。

喜力中国方面表示，喜力与华润签署的是不具约束力的协议，喜力和华润啤酒在中国的结合是高度的优势互补。“喜力将在中国成为华润在国际高端拉格啤酒领域的独家合作伙伴。双方将研究磋商喜力集团品牌组合内的其它高端品牌有哪一些将通过华润啤酒的经销网络进入中国市场。同时双方也将商讨是否可以借助喜力的全球销售网络和营销能力支持华润啤酒旗下的雪花品牌及其它品牌作为优选的中国啤酒品牌实现全球增长”。

据了解，未来华润啤酒将对喜力和华润啤酒现有团队进行整合，最终形成一个公司一个团队进行统一管理，喜力的相关人员将并入华润啤酒，但喜力的生产和供应链将继续沿用原有管理模式。华润啤酒进一步解释说，未来在高端化产品策略上，也将偏重于喜力。在10-12元普通高端产品上，将以雪花品牌为主，喜力品牌为辅，而在15元以上的中高端和超高端领域，都将以喜力品牌为主，其他品牌为辅。

目前中国啤酒行业正在进入大变革时代，并购大战之后，国内啤酒行业集中度高度集中，国内前五名啤酒企业的市场集中度高达80%，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯目前形成了“诸侯割据”的局面。因此业内专家分析认为，中国啤酒未来行业竞争的胜负手在于高端领域，而此次华润啤酒与喜力的合作正好符合上述行业发展趋势。如果双方合作顺利，中国啤酒市场的格局或将再次发生变化。