日前，可口可乐公司宣布达成收购咖世家有限公司（Costa Limited）的最终协议。此次从其母公司韦博得集团（Whitbread PLC）收购咖世家的估价为39亿英镑，约合人民币347亿元。通过本次交易，可口可乐公司将获得韦博得集团全资子公司咖世家的所有已发行和流通的股票，该子公司包括了咖世家目前所有运营业务。

对于可口可乐来说，此项预期收购为其增加了可不断扩容的咖啡业务平台，以及在咖啡这个快速增长的时尚饮品类别的专业知识和市场洞察。这将是可口可乐史上第一次进军咖啡连锁餐饮领域。对此次收购，可口可乐也是信心满满：“收购将为可口可乐公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的强大咖啡业务平台，及未来发展潜力。”

作为饮料巨头，可口可乐收购一家公司并不新鲜，但咖啡品牌众多，为什么是Costa呢？这是人们好奇的一个问题。

可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰对此的解释有一个很长的“铺垫”：这是因为咖啡可以帮助我们进入热饮料。咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一，增长速度为6％。它也是一个具有许多不同元素的类别，从自动售货机到咖啡店，从烘焙的咖啡豆到胶囊咖啡。咖啡是一项拥有多种形式的大业务，又是一项非常分散的业务。

詹鲲杰的话可以让人做这样的联想：可口可乐有很多很著名很强大的品牌，就以咖啡为例，其在日本有很强的即饮型咖啡阵容。但即便如此，世界上没有一家公司在咖啡的各个方面都建立起强大的立足点，包括可口可乐，亦未能在这个不断增长的类别中拥有广泛的全球产品组合。而Costa“为可口可乐增加了一个全球咖啡平台，以补充我们现有的系统。”

詹鲲杰特别强调了“平台”这个词。他表示，平台就是所有这些以及更多。 Costa是一个平台，拥有良好的咖啡供应链，世界级的烘焙，强大的零售业务和自动售货系统。Costa在许多国家和咖啡业务的许多主要分销渠道都有优势。因此，通过收购Costa，可口可乐将在世界各地增加零售业务。

当然，对于Costa来说，可口可乐系统的强大客户网络，也将为Costa带来极具潜力的多形式业务发展。

目前，在全球拥有近4000家零售店，以及训练有素的咖啡师、咖啡自动售货机和最先进的咖啡烘焙店。数据显示，截至2018年3月1日，Costa创造了13亿英镑的营收，税息折旧及摊销前利润为2.38亿英镑。

一提到咖啡连锁，就会让人想到星巴克。若论门店，星巴克全球门店数达到27339家，但近年受精品咖啡馆兴起、麦当劳等低价咖啡卖家挤压等影响，星巴克去年的销售表现并不乐观，甚至下调了长期目标。

Costa有一个名为Costa Express的新咖啡系统。目前市场上已有超过8000台机器。而可口可乐系统在许多渠道都有很大的影响力，因此可口可乐和Costa的业务互补性很强。显而易见，两强联手正面对垒星巴克的局面已经形成。

该收购预计将在2019年上半年完成。可口可乐预计，在不考虑收购会计处理影响的情况下，该交易在首年即将为公司带来小幅增长。（文/段梅红）