“万有饮力” 娃哈哈发布新惊喜

日前，娃哈哈“共创万有饮力”2019年新品发布会在浙江横店拉开帷幕，向社会展示了自己来年的产品布局。娃哈哈老总宗庆后表示，2018年，在全体经销商和销售人员的努力下，娃哈哈恢复了增长，虽然产业结构调整对经济发展带来了一定影响，但对娃哈哈来说机遇大于挑战，因为“食品饮料企业永远是朝阳产业，是永远有市场的”。

2019年，娃哈哈会有推出怎样的新品呢？又有怎样的战略布局呢？

■奶品类持续发力

奶品类是娃哈哈的左膀右臂，本次一共推出了两款奶品类新品，分别是“哈哈宝贝营养酸奶”和“百维特榛子高蛋白牛奶”。

2018年常温酸奶整体市场规模已突破300亿，但市场上并无儿童型常温酸奶。依托在儿童营养领域所积累的品牌地位和优势，娃哈哈推出了“哈哈宝贝营养酸奶”。这款产品专为4～12岁儿童打造，含有6种果蔬汁，并使用益生菌发酵，常温环境下更利于孩子肠胃吸收。

据英敏特报告，中国消费者对高蛋白食品饮料的兴趣和购买意愿位于世界前列，而中国居民的膳食消费升级在乳品蛋白方面也存在相当大的空间，乳品挺进高端市场，实施品质与价格的双高策略正是大势所趋。

“百维特榛子高蛋白牛奶”口感顺滑，榛味香醇，是专为礼品市场及高营养补充需求人群设计的，每200ml百维特含12g蛋白质，蛋白含量是普通牛奶的两倍，非常适合健身人群食用，需要补充营养的学生、白领、老年人群也同样适用。

■水品类多维升级

水类产品一直是娃哈哈的重点，而苏打水则是充满机遇的一个细分品类。据尼尔森数据，2017年～2018年，整体苏打水市场销量增长36.9%，远高于饮料整体的3.1%。娃哈哈2010年推出第一款苏打水产品，如今已跻身市场前三。此次推出的pH9.0苏打水，pH值达9.0，零卡路里，非常符合现代人的“轻养生”需求。简洁的产品包装、清新的柠檬口味，非常符合年轻人的喜好。

■茶饮类多品布局

即饮茶品类是近年来增长非常迅速的细分品类，去年我国茶饮料市场总零售额高达776亿元。娃哈哈此次发布了三款特色的即饮茶产品,分别为一茶、宜茶时和黑茶系列，目前这三款产品的定价还未透露。

“一茶”为无糖茶，是一款主打城市市场、针对高端人群的产品，有四季春、雪兰乌龙两种口味。四季春重摇轻焙，雪兰乌龙文火慢焙，从选材、工艺、汤色、口感到包装，皆为严苛标准，成就“一贯好茶”的教养。这是娃哈哈进军高端无糖茶的首个单品。

“宜茶时”定位为新式中国茶，意在传递一种“茶尚好，不宜迟”的饮茶理念，主打茶香与花香结合的特色口感，外包装以皇家金为主色调，有玳玳花四季春、接骨木奇兰、荷叶清茶和桂花暖茶四种风味。

主打健康养生的黑茶系列有安化黑茶、普洱茶和茯砖茶三款，特点为无添加、零能量，最大限度地保留茶叶的本来风味，呈现原汁原味。

■特色品细分品类

一些颇具特色的休闲饮品也在发布会上亮相，如将冰淇淋风味与清新抹茶巧妙融合的冰淇淋抹茶奶茶饮品，在经典草本凉茶配方中再添加大枣、山楂、炒大麦的“火锅凉茶”，还有传承古方，以红糖、红枣、红豆、红衣花生为原料，尤其适宜广大女性的四红粥。

总之，娃哈哈2019的新品发布给消费者带来了不少惊喜，其多品类覆盖、品系创新的运营，也印证了“万有饮力”的主题。

（文/段梅红）