知名民族美妆品牌英树，近年来在精准营销方面不断深耕，抓取适合英树品牌的机会。借助大剧与热门综艺，延伸品牌的市场想象空间，坚持以产品思维为基础，在精准营销稍的领域不断创新，持续培养消费者对品牌的信任度与忠诚度。走出了一条具有英树特色的精准营销之路。

携手偶像网综，跨界借势共营打造全链路

2018年，因与腾讯《创造101》双方调性相符且受众高度契合，英树与其携手全面升级网综新玩法，打造营销全链路。在节目中英树融合“场景化”植入方式，利用打造英树化妆间等方式将产品与节目紧密贴合，结合高人气选手的个性特点，全方面展现选手魅力的同时更突出英树植入产品熬夜系列“告别熊猫眼”的趣味展现，让英树熬夜产品在用户中拥有十足实感。最后，在节目接近尾声阶段，英树与节目设立官方打call榜，邀请粉丝为喜爱的选手打call。当时曾引发热议的选手王菊，在粉丝应援下，不单获得英树榜单榜首，更获得由英树赞助的杭州地铁2号线专列应援，让粉丝从参与中建立与英树品牌的超强关联感。不仅让粉丝们参与到品牌与节目之中，也为合作双方实现相互导流，双双共赢的营销巨大成果。

继与《创造101》联手并取得卓越成效后，民族新兴化妆品品牌英树，再度另辟蹊径，一反传统与现象级喜剧综艺——《吐槽大会2》以及《脱口秀大会》进行IP合作，唤醒脱口秀观众记忆更开拓更多不同圈层受众。

英树在《吐槽大会2》以【英树法国松露晚安面膜】作为推广产品，以“轻松吐槽，轻松护肤，释放自我”的理念与节目完美契合，传递在工作生活压力双双增长的当下，年轻人应当要及时表达自我、缓解压力，而吐槽大会和英树晚安面膜都能做到。紧接着英树携手《脱口秀大会2》，将王牌产品“英树小白瓶”作为主推产品，将产品与节目中兼具实力与人气脱口秀表演者绑定，见缝插针地进行品牌植入，为品牌带来更多声量的同时，更唤醒英树在《吐槽大会》时期积累的粉丝群体，双向吸纳新、老受众，助力英树品牌知名度的最大化外延。与此同时，脱口秀表演者在各自段子里“神植入”，巧妙融入英树小白瓶，不同风格不同方式与品牌互相碰撞，为品牌及产品注入全新活力。此外，贯口般的趣味口播亦让观众对品牌形成深刻的记忆点。以不同凡响的“非常”选择制造出不俗的营销成效，为美妆品牌与喜剧综艺的合作树立极具参考性的营销范式。

定制爆网甜宠剧，国民化IP深入人心

不同于普遍定制剧植入强刷存在感的方式，英树与搜狐自制剧《你成功引起我的注意了》、《奈何Boss要娶我2》以及赞助的腾讯独播《你是我的命中注定》这三部剧的合作，选择将剧中人物贴近生活，强化剧中角色与品牌互动，在不打破剧情流畅度下让你认识品牌、种草产品，极具创意。

尤其在《奈何BOSS要娶我2》和《你成功引起我的注意了》中，英树不单将品牌融入剧本，甚至是贯穿整部剧的故事线。《奈何2》中加盟男女主的剧中综艺，《你成功引起我的注意了》中，女主职场生涯的重要品牌客户、男二直接化身剧中英树中国区负责人等故事情节，润物细无声地将英树融入记忆中，既没有打破剧情原有的节奏，还能深度展现英树产品理念。

如此创新的内容营销方式为英树带来的不只是可观的流量，更收获业界褒奖。2020年由《广告主》杂志主办的第十二届广告主金奖宣布了获奖名单，英树赫然在列，两大定制爆款甜宠剧荣获“网生内容营销类 金奖”。这再次充分证明，英树所选择的创新植入形式，具有前瞻性可取性。