过去一年，有58起融资事件涌入国内宠物行业赛道，过亿级别的融资事件达15起。萌宠经济下的“类母婴市场”，让猫狗们的衣食住行，成为了炙手可热的消费场景。

随着“萌宠经济”逐步升温，宠物消费也朝着多元化方向发展，其中宠物食品占比最高。据第一财经与艾媒咨询监测报告数据显示，宠物食品是宠物消费的最大细分赛道，预计2022年市场规模可达1732亿元。

养宠人群逐年的增多，让宠物食品成为了近几年的“黄金赛道”。《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2020年2月至2021年3月，线上犬猫食品品牌数近37000个。

从低附加值产业到站至“微笑曲线”顶端，多年的积累，让中国宠物品牌有了追赶外资品牌的实力。经过无数创业大潮的洗礼后，一批新晋宠物营养品牌成功站稳脚跟，WoWo就是其中一个。

一、出身：“营养师”组团为“家人”做营养

在进入宠物行业之前，WoWo 的核心团队已经在营养行业打拼多年，深知好营养对身体的健康重要性。团队中有不少伙伴是“铲屎官”，在宠物的营养问题上自然也很上心。这些特殊的“家人”虽然不会说话，但会用身体反应来表达自己吃得好不好——开袋闻着味就冲过来，证明它觉得香；体态圆润、毛有光泽，证明营养足、吸收好；拉出软便，可能是肠胃脆弱，需要益生菌。

根据《2020 年中国宠物行业白皮书》，2020年中国犬猫数量超过1亿只，养宠人群超过6000万人。“我们总说给家人做好的营养，宠物也是家人。如果有机会，我们想亲自给毛孩子们做一口好吃又放心的粮。”适当的时间，适当的机遇，一群专业做营养的“铲屎官”，顺水推舟地创立了WoWo品牌。

二、安全：放心一口粮，不止有990+项检测

990+，这是WoWo猫粮从原料到成品要经过的最高检测项目数。

看起来夸张的数字，源于WoWo团队在营养行业打拼多年的认知：顾客尝试产品，或许有很多原因，但如果顾客长期信任产品，安全感是唯一的原因。

据了解，2021年宠物企业增长量高达237.74%。跨越式增幅导致宠物市场粗暴式生长。调研发现，约70%的宠主在爱宠服务和食物购买过程中缺乏“安全感”。

作为坚持在为“家人”做营养的宠物品牌，WoWo认为需要用更加严苛的质量监测来保证产品的品质。尤其是专业的第三方检测，既能让顾客更加放心，也能通过检测发现潜在的安全问题。以冻干三鲜全价成猫粮为例，产品要经过供应商和原料厂共244项原料检测、747项成品出厂检测以及若干项第三方外部检测，满足中美双项国际营养标准（[中国GB/T 中华人民共和国国家标准（20号公告卫生指标）、美国AAFFCO 美国饲料管理官方协会]）。

跨过新手阶段的铲屎官，通过各类教程早已练就“金睛火眼”，不会放过产品包装背后的配料表和营养标签。WoWo团队认为，既然顾客一定会看，那不妨在配方上更加用心，在信息公开上更加坦诚。

全线产品坚持“0诱食剂、0谷物剂添加”，在不靠诱食剂欺骗味蕾，保护小猫对食物本身的原始热爱的同时，0添加大米、小麦等潜在猫咪致敏源，选用薯类等作为猫粮膨化所必需的优质淀粉来源。

在配料表上以百分比标明原料含量，在产品页面上逐个列出原料的生产厂家……在每个能公开信息的地方，WoWo都在努力做得透明一点：“我们坚持的是为家人在提供营养食品，将心比心，在选粮的时候想看到什么，我们自己就去展示什么。”

三、专业：科研加持，修炼营养好吃“基本功”

做到吃得安全之后，作为食物，要考虑的就是吃得好。想要宠物每顿饭都吃得香，吃完之后身体棒，WoWo团队想到的，是用专业的力量搞明白两件事：一是怎么样的粮才会更“好吃”，二是怎么样的营养搭配才更适合宠物身体所需。

WoWo与国内专业院校建立了合作关系。联合浙江农科院共同开展宠物肠道临床研究，华南农业大学为品牌全品类猫粮研发提供支持，并共同开展猫粮适口性和犬肠道消化率研究，以此形成一套完善的猫咪适口性表现评估标准，用科学客观的方式确认猫的亲身反馈，并以此优化产品的研发。

此外，英国金斯顿大学生命科学教授Dr Raid Alany作为WoWo荣誉营养科学家，为品牌提供宠物免疫营养支持。

基于猫咪更偏爱食物气味的事实，WoWo在使用优质肉类打牢口味基础之外，还会给予香味很高的权重，由内而外营造口粮的“肉香喷薄”；将含水量控制在6%～8%，确保猫粮酥脆不硌牙；不盲目追求高蛋白质，以蛋白质含量35%为最低要求，用增加肉含量的方式提高蛋白质含量，将猫粮颗粒厚度控制在4.5mm以内，直径控制在约8mm内，既便于猫能够用舌头轻松卷食，也能避消化系统被划伤，易于消化。

四、未来，细分领域，细致耕耘

据业内人士介绍，未来几年，宠物食品市场还会保持高速发展的态势，同时行业的竞争，尤其是国产品牌面临的竞争也会更加激烈。宠物营养产品的市场会进一步细分，以满足更精准的养宠需求。

比如，生病的宠物需要特殊的营养，WoWo针对宠物医院开发了单独的营养品产品线，并与宠物医院合作进行采样；软便的问题很常见，WoWo和浙江农科院合作开发了宠物专用益生菌；铲屎官想知道宠物的身体状况，WoWo开展了“爱宠健康中国行”，在全国的宠物门店为宠物做免费体检。WoWo团队觉得，争取信任，提供安全感，是个长期持续的工作，希望在每个考虑到的地方，做力所能及的事，帮助铲屎官解决养宠过程中可能面临的每一个细小问题。

80万+铲屎官默默回购，98%+挑嘴猫给出好评……亮眼的数据带给WoWo团队的，除了得到铲屎官们肯定后的喜悦，还希望能为更多的铲屎官带来科学养宠的方法以及提供更为优质的产品上作进一步的努力。

WoWo CEO在最后说：“在安全感的打造上，我们还有很多的事情要做。团队们希望宠物们都能健康快乐地陪伴着每一个爱它们的铲屎官，如果大家只要回家就能看到它们在开心地吃饭，我们就觉得自己做的事有价值。”