最近，童年记忆隆力奇故事有点多。不过大家讨论的不是他们的产品好不好用，而是涉嫌“骗钱”“传销”“坑人”的负面评价。2月以来，多家媒体先后曝料“隆力奇董事长因涉嫌非法集资被警方取保候审”，但隆力奇方面对此并无回应，沉默态度让舆论风波持续发酵。

新消费浪潮此起彼伏，老牌国货发展无力，剑走偏锋式的营销显然并未让市场和消费者买账。当记忆中的品牌和味道显得有些尴尬，有网友忍不住感慨，自己的“童年滤镜”要碎了。

所谓“滤镜”，本意指的是用来实现图像的各种特殊效果，在互联网语境下被广泛用于形容看到自己喜欢的人或事时，会自动过滤掉他们的缺点与不足之处。

例如，粉丝们看待自己喜欢的艺人偶像，唱歌好听、演戏好看、演戏好酷，化妆时精致，不化妆时的痘痘都显得那么自然朴素有魅力，这就是所谓的“偶像滤镜”。

有些不法商家就盯上了偶像流量这门生意，借助未成年人青春期敏感、对明星偶像的喜欢，鼓励和鼓动他们无脑追星，为喜欢的演艺明星“打投”，忽悠未成年人投入费时费力费钱来打赏投票，购买明星们推出的作品和推荐的商品。

平时十几块钱/月的视频VIP会员、20元一条的数据线，还觉得有些心疼舍不得买，明星偶像新出的单曲、推荐的套装，数百上千元的衣服、鞋子、化妆品，没怎么犹豫就抢着下单，告诉自己买就对了，这是生活中的“小确幸”。

随着直播带货爆火，不少明星艺人试图凭借当年的角色和情怀再炒一波热度，趁机收割一把。一些明星还走所谓的亲民路线，带货时一口一个“宝贝”“好姐妹”，下播后却对消费者的咨询和售后不管不顾。

不过这两年，明星“塌房”成为网络高频词汇，演技被嘲的、偷税漏税的、欺骗粉丝感情的，“人设”崩塌原因各不相同，很多人直呼“偶像滤镜”碎了一地。大家也慢慢意识到，镜头前的角色、演技和真实生活并不相同，粉丝们真情实感的投入在一些明星眼里不过是无关紧要的谈资。

品牌需要卖点，明星需要热点，但是经营“人设”未必是门好生意。很多明星营销学霸人设，结果提笔忘字，简单的算术题都不会，镜头下很是尴尬；某些品牌号称国际大牌，世界顶级工艺水准，实际上是想用一个不值钱的“空壳”换取消费者的真金白银。

这些货不对板的情况并非偶发，甚至不排除“智商税”的嫌疑，加多少“滤镜”可能都没法挽救消费者心碎的结局。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利；第十七条规定，接受消费者的监督，是经营者的法定义务。

实践表明，消费者们越发理性起来。除了明星们的站台和美女帅哥主播的吆喝，大家最关注的还是成交的价格和到手的商品值不值得，是否存在货不对板、虚假宣传的情况。除了花钱支持一把偶像“爱豆”的人气，许多人也意识到还是要回归到自身所需和生活实际。

实践也表明，越来越多的消费者主动行动了起来。体验不好时，该差评也绝不含糊；产品不好用，该交涉申请售后还是要申请，不浪费法律赋予的权利。

毕竟说到底，明星带货可以一笑而过，但消费者自己花出去的钱和要过的生活，并不能简单这么一笑了之。