近日，《中国消费者》杂志记者走访北京多家超市、便利店发现，在今年的夏季饮料大战中，众多品牌纷纷开始推出大瓶装产品。

记者调查发现，900mL～1L是市场上常见的大瓶装饮料规格，比如东方树叶乌龙茶、元气森林冰茶、康师傅冰红茶等；也有品牌推出超过1L的更大包装，比如麒麟午后红茶、和其正凉茶、三得利茉莉乌龙茶等。统一绿茶、麒麟生茶、有丛气冷泡鸭屎香乌龙茶等甚至推出了2L的超大包装。

电商平台上，大容量包装的饮品同样备受消费者青睐，其中不少产品销量已突破“10万+”。

在尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》中，600mL-1249mL的大即饮成为饮料行业近年来的新增长点。这一规格段在所有规格中的销售额占比，从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类，其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%，即饮茶这一数字为105%，而碳酸饮料也有101%。

事实上，大瓶装饮料并非什么新鲜事物，市场上早已存在，只不过一直局限于几个有限的品类，比如大家熟悉的2L装的可乐和雪碧、1L装的汇源果汁、1L装的椰树椰汁等。而其消费场景，也通常只是在家庭聚会、外出聚餐的时候才出现。总的来说，大瓶装饮料在前些年并不是太受欢迎，其原因也是显而易见，比如说“量大喝不完”“气儿跑了，影响口感”“喝剩下易变质”等。

此外，近年受“萌经济”“单身经济”“颜值经济”等影响，食品饮料界一度刮起小包装风，两百毫升装的饮料新品蜂拥上市，大瓶装饮料往往缩在超市不显眼的货架上，鲜有人问津。

如今，饮料界又开始流行大瓶装产品，这又是什么原因呢？

有业内分析人士认为，市场竞争的加剧促使企业不断创新。各大品牌纷纷推出加量版饮料，目的是吸引消费者眼球，进而提升市场份额。这种市场行为进一步推动了加量版饮料的流行。

中国食品产业分析师朱丹蓬则表示，大包装的推出，基本上是头部企业挤压中小型企业，建立差异化优势，提供给消费者高性价比产品的一个重要举措。

说到底，高性价比才是大瓶装饮料在今夏爆火的最直接原因。

记者注意到，相对于普通包装、迷你包装，大瓶装饮品明显更优惠。记者在一家连锁便利店看到，900mL大包装的东方树叶茉莉花茶售价8.8元，而普通装500mL东方树叶茉莉花茶售价6元，折算到每毫升的价格，大包装比普通装便宜18.3%。而参加优惠活动的饮品则更便宜。一款1.25L三得利无糖乌龙茶售价9.8元，第二件2元，合5.9元一瓶，而普通装500mL三得利无糖乌龙茶售价5元，夏季饮水量大，消费者选择大瓶装明显划算很多。

另外，“水替”也常常是人们购买大瓶装饮料时的重要目的。由于每日补水观念逐渐深入人心，消费者开始注重每日饮水量。白开水没味道，自己做喝的又太麻烦，无负担茶饮料逐渐进入人们视野。根据尼尔森IQ对全国饮料行业规格段划分，大即饮及大瓶饮料的包装规格为600～1249mL和1249～1999mL，刚好契合人们的每日饮水量需求。

饮料爱好者小韩是一位大学生，她告诉记者：“不管是逛街还是去图书馆，1L到2L规格饮料刚好够我一天喝完，方便省事还便宜。”

值得一提的是，1L左右的新式茶饮也逐渐成为年轻人的“社交货币”，很多人都在朋友圈或小红书等平台上晒图分享体验。

而且，这股“大瓶装”热潮还逐渐蔓延至奶茶和咖啡市场。不论是“打工人续命神器”的1L冰美式“吨吨桶”，还是1L装的“超级杯装”奶茶均层出不穷。

不过，随着“大块头”饮料越来越受欢迎，部分品牌也在悄然涨价。今年4月，康师傅冰红茶1L装正式出库涨价，新版瓶身包装上标注的“建议零售价5.0元”字样引发关注，因之前零售价为4元左右，“1L康师傅冰红茶涨到5元”话题旋即登上热搜，平价饮料涨价再次引发网友热议。

有业内分析人士认为，很多习惯于购买大瓶装饮料的消费者，对价格也更为敏感，因此价格因素非常重要。大瓶装饮料能否流行下去，很大程度上取决于大瓶装饮料的价格优势是否明显。