近年来，IP文化风靡，粉丝经济吸引众多品牌涌向跨界联名，然而，联名产品受到追捧的同时，各种“翻车”事件也屡屡发生，消费者纷纷表示被“割韭菜”。

近日，餐饮品牌必胜客推出与游戏《蛋仔派对》的联名活动。为了获得这些周边产品，顾客需要购买特定的必胜客蛋仔派对联名套餐。具体来说，有两种价格的套餐选项，分别是99元和169元，顾客在购买这些套餐的同时，可以获得融入游戏形象的吸管杯、双层饭盒、雨伞、蓝牙音响、小夜灯等多款周边产品。不少《蛋仔派对》的忠实拥趸欣然前往，其中又以年轻人和亲子家庭居多。然而，很多人拿到周边后都表示大失所望。

“刚知道这个活动马上就跑去了，买了必胜客的指定套餐，没想到周边产品的质量会这么差！”消费者小慧对这次联名活动表现出不满。

《中国消费者》杂志记者在某社交平台上看到，有网友晒出了其中一款双层饭盒的开盒视频，由于卡口太松，下层轻轻一晃就会掉下来，上层是双层结构，内层却怎么也抠不出来。而除饭盒外，该系列多款联名产品都被网友吐槽质量不佳，属于无用的“美丽废物”。

事实上，不到两个月前，必胜客与王老吉的联名活动中推出的一款名为“逢考必胜好运拿捏”的周边产品，刚被指抄袭。5月27日，必胜客推出“逢考必胜万试大吉”联名套餐，套餐内可选一款名为“好运拿捏”的毛绒挂件。很快有网友表示，这款“好运拿捏”无论颜色、造型还是名称，都与甘肃省博物馆去年6月推出的文创毛绒玩具“拿捏”非常相似，疑似抄袭。还有不少网友将这一发现通过小红书、微博等平台反映给了甘肃省博物馆方面。随后，甘肃省博物馆发表声明称，接到反映后高度重视并核实情况，已致函百胜（中国）投资有限公司要求立即停止涉嫌侵权的行为。

（左图为甘肃省博物馆推出的文创产品“拿捏”，右图为必胜客相关活动中的“好运拿捏”挂件）

联名产品“翻车”并非个例，近几个月以来已发生多起。

4月23日，乐乐茶与某出版社的联名活动引发争议。这次联名推出了印有鲁迅肖像的奶茶和周边文创产品，但由于其宣传标语“老烟腔，新青年”及产品名称“烟腔乌龙”被认为不妥当，最终乐乐茶公开道歉并删除了相关文案。

6月14日，“恋与深空古茗”话题冲上微博热搜榜。据《恋与深空》玩家反映，今年2月以来，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工屡次表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。还有网友表示，古茗以往也与其他品牌IP进行过联动，但都比这次联动要更加用心，而且在长达3个月时间后，做出来的联动产品画面质量低、备货量少，让人觉得很敷衍。

对于联名产品频频“翻车”的现状，消费者们纷纷呼吁，跨界营销不应只做一锤子买卖。更有业内人士指出，品牌联名的价值在于“联”，但作为一个新兴事物，品牌联名不能毫无顾忌、肆意互联，要做到“联”而有度，相关部门应加强对品牌联名的引导，让其远离炒作，回归正常轨道。