日前，京东消费及产业发展研究院联合上海体育大学经济管理学院发布《2024体育消费报告》。报告显示，跑步鞋等运动装备呈现出精细化、专业化等趋势，2024 年跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比；而户外穿搭则呈现出日常化的趋势，户外防晒衣、健身衣裤、冲锋衣裤等产品迎来热销，成为消费者日常生活中的潮流穿搭。此外，在养生群体逐渐年轻化的趋势下，节奏慢、门槛低的太极拳、八段锦等“古法运动”成为年轻人的新宠。

户外运动鞋服日常化

报告显示，跑步是大家选择最多的运动项目，而马拉松、越野跑等赛事继续火热带动了跑步相关品类的火爆销售，田径跑鞋、越野跑鞋成交额同比分别增长162%、100%。在专业跑鞋消费上，消费者对高效透气、轻盈稳固、回弹减震、舒适等功能需求大幅增长，安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实现多倍增长。而在越野跑鞋消费上，消费者对于耐磨防滑、弹力舒适、减震支撑等方面更为关注，凯乐石、萨洛蒙、HOKA等越野跑鞋品牌的成交额同比增长均翻倍。

此外，报告显示户外运动鞋服趋向日常化。户外防晒衣、健身衣裤、冲锋衣裤等产品迎来热销，成为消费者日常生活中的潮流穿搭。其中，凭借性价比高、实用性强、时尚感强等多重优势，冲锋衣裤进入通勤办公、日常休闲、户外运动等多种场景。2024年京东数据显示，作为户外鞋服重点品类，冲锋衣裤的成交额同比增长52%，其中25岁以下群体和女性群体的成交额同比涨幅均超60%。由此可见，能够满足都市办公和户外运动的运动鞋服越来越受消费者青睐。

年轻人爱上“古法运动”

报告显示，门槛低、节奏慢的“古法运动”逐渐成为长期处在快节奏生活和情绪压力下的Z时代人群的情绪“特效药”。“八段锦”博主以科学且新潮方式教授八段锦、 在社交媒体进行“打卡”分享……年轻人以全新的方式为曾经专属于中老年人的“古法运动”注入活力，他们的积极加入也拉动了中式练功用品的消费增长，京东数据显示，2024年太极棍、太极服、太极剑的成交额增速均超50%。

此外，露营、徒步等户外运动的火爆，也促使路亚钓成为年轻人户外运动新环节和社交新方式，极大地丰富了户外运动的多样性与趣味性。京东数据显示，2024年路亚竿等路亚产品消费中，“90后”“00后”成交额占比超过60%。

同时，冲浪、攀岩、滑板等运动凭借强烈的感官刺激性和极佳的观赏性受到年轻人的追捧与喜爱。数据显示，2024年冲浪泳装、冲浪板销量同比增长309%、41%，攀岩防滑粉、攀岩鞋、攀岩头盔销量同比分别增长210%、52%、37%，潜水袜、越野跑鞋、溯溪鞋销量也增长40%以上。这些消费者追求个性、体验至上，渴望通过突破自我、超越身体极限的小众运动彰显自我价值与人生追求，催使极限运动成为他们的“新宠”。

八段锦、钓鱼、滑雪等小众运动能实现“破圈”，逐步走向大众化、生活化，背后离不开户外运动产业政策的持续发力与居民运动健康观念的持续增强。为此，京东运动携手刘志强等钓鱼大神开启地中海海钓直播、赞助U型场地世界杯等顶级赛事，并提供海量的专业装备，不断满足消费者各种爱好，助力真正热爱运动的消费者。