近期，食品饮料行业频现商标争议，例如颇受社会关注的“千禾0酱油”“壹号土猪”被质疑玩文字游戏、模糊概念。日前，多位消费者向《中国消费者》投诉平台反映，深圳市晨光乳业有限公司（以下简称晨光乳业）生产的“供港壹号”盒装牛奶实际并未供应香港，与“千禾0酱油”“壹号土猪”同出一辙，打商标注册擦边球，存在误导消费者的嫌疑。

根据消费者投诉线索，记者调查发现，晨光乳业“供港壹号”盒装牛奶在多家电商平台旗舰店和自营店均有销售，在产品详情页中显著使用“供港品质”等宣传用语。

从记者购买到的产品外包装来看，其正面显著标识“供港壹号”四个金色大字，侧面则印有“供港40余年品质保证”的广告语。

记者在产品外包装上仅发现标注了“TM”（商标）的“供港”字样，未见其他任何能够证明该产品供应香港或符合香港标准的具体信息。

“看到‘供港’两个字，第一反应就是这牛奶是供应香港的，觉得品质应该有保障，完全没注意到角上那个小小的‘TM’标志。”一位正在选购牛奶的消费者向记者这样表示。

对此，相关法律人士向《中国消费者》杂志记者表示，该款牛奶上带有TM标记的“供港”商标，表示该商标正在申请注册或已经提交注册申请但尚未获得批准，因而并不受国家知识产权局商标局的认可。《中国消费者》杂志记者就“供港壹号”是否实际供应香港市场的问题咨询了晨光乳业官方客服。对方称：“‘供港壹号’是2017年为纪念香港回归20周年推出的纪念版包装。”且承认该产品“并不供应香港”。

记者通过查询国家知识产权局商标局信息获悉，晨光乳业自2014年起就开始布局“供港”系列商标。注册记录显示，该公司先后申请了“供港一号”“港贡一号”“供港壹号”“供港”等多个商标，涉及果汁、奶茶、牛奶制品等多个品类。记者发现，以上涉及“供港”的部分商标目前仍处于被国家知识产权局商标局驳回复审或失效状态。

对此，法律人士强调，商标注册虽属企业合法权利，但权利行使应以“不误导消费者”为底线。随着消费者权益保护制度的完善，市场对“商标投机”的容忍度正逐渐降低。像“千禾0酱油”“壹号土猪”之类的擦边球商标终将面临消费者信任流失。企业如何在法律框架内实现商业创新，平衡短期营销利益与长期品牌价值，仍是行业亟待解决的重要课题。