5月24日，央视《每周质量报告》曝光国民挂面品牌陈克明“手擀”系列产品涉嫌虚假宣传；5月25日，陈克明食品股份有限公司（以下简称“陈克明公司”）紧急致歉并声明全面停产停售涉事产品；但一波未平一波又起，5月27日，其旗下食用油“100%古法小榨”商标再次被曝光“未注册先商用”，连环争议迅速引爆全网，#陈克明100%古法小榨是商标#等话题接连冲上热搜。

央视曝光：“手擀”是商标，非工艺

据《每周质量报告》报道，陈克明“手擀大宽挂面”包装以大号字体突出“手擀”二字，搭配擀面杖图案及“像妈妈做的手擀面”广告语，极易让消费者误以为是传统手工擀制。但记者调查证实，该产品全程为机器规模化生产，“手擀”仅体现为一种品牌标识，而与制面工艺无关。

报道称，2020年2月，陈克明申请“陈克明 手擀”商标；2025年10月，国家知识产权局以“带有欺骗性、易误导公众”为由，宣告该商标无效；2026年5月24日，央视曝光商标无效后，涉事产品仍在线下渠道正常销售。

陈克明深夜致歉，声明紧急整改

5月25日，陈克明公司发表声明，承认“产品名称及宣传表达不严谨”，并推出三大整改措施：一是即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；二是同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；三是成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

但5月28日，《中国消费者》在各大电商平台注意到，陈克明“手擀”相关产品依然有售。

“古法小榨”再翻车，商标申请中，先打“古法”宣传

“手擀”风波致歉仅48小时，陈克明公司再陷同类争议，这次矛头指向食用油产品线。有媒体报道，其未获得商标注册，先打“古法”宣传。中国商标网显示，陈克明公司于2025年12月12日申请“陈克明100%古法小榨”商标，涵盖菜籽油、芝麻油等食用油品类，已被国家知识产权局商标局于2026年3月24日驳回注册申请。但在电商平台官方店铺，标注“100%古法小榨”的菜籽油早已上架销售，包装突出“还原儿时菜油香”“文火慢炒、小缸小榨”等字样，强化传统工艺认知，甚至标注“假一赔万”承诺。

值得一提的是，《中国消费者》在电商平台还注意到，同一款产品在页面展示上有些许差别。

网页产品介绍标注的是“100%小榨浓香”，但网页下拉详情介绍用的则是“100%古法小榨”字样。

刚为“手擀”道歉，转头又用“古法小榨”玩文字游戏的这种行为，引发网友强烈质疑。网友普遍认为，“100%古法小榨”极易让消费者误解为传统手工小批量压榨，实则可能是工业化生产，与“手擀”商标套路高度相似。

监管亮剑，专项整治“欺骗性商标”

据悉，自今年4月起，国家知识产权局就启动了“心机商标”专项治理行动，重点清理“手擀、手打、土鸡、土猪”等通用工艺词汇恶意注册、误导消费的乱象，明确对误导消费者商标“零容忍”。

截至5月28日，《中国消费者》在中国商标网首页注意到，目前全国已累计宣告1219个带有欺骗性的商标无效，其中“陈克明 手擀”位列其中。

律师：上述事件或涉嫌虚假宣传

针对上述问题，北京市万慧达（上海）律师事务所张宏妹在接受《中国消费者》采访时指出，法律并不完全禁止企业在商业活动中使用未注册的商业标识，但陈克明公司明知其标识具有欺骗性仍然不加限制地投入市场使用，这已经触碰了多条法律红线。

首先，对于消费者而言，陈克明公司使用欺骗性的商业标识致使消费者基于错误认知购买了商品，不仅侵犯了消费者的知情权，还涉嫌构成消费欺诈，消费者有权依法主张相应赔偿。其次，对于企业而言，突出、放大使用“手擀”“100%古法小榨”等商业标识，但与实际产品所采用的生产工艺完全不符，极易使消费者对产品的制作工艺等质量特点产生误解，涉嫌构成虚假宣传。该虚假宣传行为如给其他经营者造成损害、扰乱公平的市场竞争秩序，相关同业竞争者也可依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定向陈克明公司主张赔偿。此外，不论是从消费者权益保护、广告监管，还是反不正当竞争的角度来看，陈克明公司都将面临监管部门的行政处罚风险。

近年来，企业试图将“古法”“手擀”等通用性词汇注册为商标的现象屡见不鲜，其实质是企图通过商标注册的形式，对这些描述性词汇建立起排他性保护，从而获取在商业竞争中的优势地位。然而，商业竞争绝不能逾越法律底线。当通用性词汇被用在与该词汇属性密切相关的商品上时，自始便带有极大的欺骗性与误导性风险。尤其在相关商标申请已被驳回、监管部门已明确认定其具有欺骗性属性的情况下，企业若仍放任涉案商品的市场宣传与流通，直至引发舆论危机才被迫整改，无疑是得不偿失的。

截至5月28日，陈克明公司尚未就“古法小榨”争议发布回应。《中国消费者》将持续关注。