市场监管总局5月11日对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称规定），将于2024年9月1日起施行。规定以促进平台经济发展为目标，坚持问题导向，聚焦解决平台经济领域的不正当竞争问题，护航数字经济持续健康发展。

在加强消费者权益保护方面，规定回应社会关切，对当前我国线上消费中侵害消费者权益的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等焦点问题进行规制，为解决线上消费新场景新业态萌发的新问题提供政策支撑。在强化平台责任方面，规定督促平台对平台内竞争行为加强规范管理，同时对滥用数据算法获取竞争优势等问题进行规制。

此外，针对网络不正当竞争行为辐射面广、跨平台、跨地域等特点，规定对监督检查程序作出特别规定，创设专家观察员制度，为解决重点问题提供智力支撑和技术支持，并且明确了没收违法所得的法律责任，强化监管效果。

有法律人士称，《网络反不正当竞争暂行规定》将带来平台企业合规的挑战，其中流量广告业务将受到约束。规定第八、九条中无论“热搜、热评、热转、榜单”还是各类交易量数据、流量数据、投票数据，一旦属于虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众，均构成违法。

规定同时明确“经营者不得通过组织虚假交易、组织虚假排名等方式，帮助其他经营者实施前款虚假或者引人误解的商业宣传行为”，实践中经营者“投流”是平台企业的重要收入来源，平台数据真实客观与客户通过“投流”获得竞争优势之间的平衡，将会影响平台流量广告收入。而即使平台经营者对“投流”进行广告标识，还需进一步提升内容监管水位，关注“投流”广告内容是否有夸张、虚假等成分，否则同样面临“帮助”广告主实施违法行为的法律风险。