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近日，由中国消费者协会指导、中国消费者杂志社主办的健康消费科普公益活动在江苏苏州圆满落幕。本次活动围绕保健食品科学认知、政策导向与市场规范，结合日常营养管理展开科普，引导公众从“被动治病”转向“主动健康管理”，强化“每个人是自己健康的第一责任人”意识，树立科学理性的健康消费观，为构建安全放心的健康消费生态筑牢基础。
随着“治未病”理念的普及与人们对美好生活需求的提升，日常保健、营养补充及功能食品逐渐成为常态化消费，市场规模持续扩张。江苏省消费者权益保护委员会副秘书长季向农指出，当前，保健品消费市场在快速扩张的同时，也面临一些需要持续改进和完善的方面。一是部分企业存在虚假宣传与功效夸大现象，对消费者产生误导，一定程度上影响了行业公信力；二是产品同质化现象较为明显，难以及时满足消费者日益多元化、个性化的健康需求；三是消费群体结构中，中老年消费者占有较大比重，消费者在选购保健品时面临一定困扰，其合法权益需要给予更多关注与保障。
当前人口老龄化及养生年轻化，大众健康需求持续攀升，健康管理正成为新风尚。在此背景下，市场监管总局联合中国消费者协会发布消费提示，呼吁消费者认清保健食品的特殊属性，树立科学理性的消费观念。中国消费者杂志社总编辑汪挺强调，保健食品本质是特殊食品，不能替代药物治疗疾病，消费者选购时务必细读标签与说明书，明确适宜人群及功效成分，并警惕“免费陷阱”与“私域”骗局。
企业是消费者权益保护的第一责任人，也是健康产业发展的重要参与者。完美（中国）有限公司江苏分公司总经理刘超分享了企业数字化转型的相关实践。基于对消费者健康与美丽双重需求的洞察，完美公司持续加码产品研发和科技创新，打造了覆盖研发、采购、制造、物流、销售、服务全链条的智慧生态平台，并先后落成完美生命健康科技研究院、完美皮肤健康研究中心及健康生态创新联盟等核心载体。他表示，该系列健康消费科普公益活动是完美公司从“卖产品”转向“建生态”的重要实践，希望通过普及科学营养知识，携手社会各界共筑健康生活理念。
在专家分享环节，与会专家分别围绕健康消费的驱动力、保健食品的政策导向、市场现状与理性选择进行了分享。慢性病防控与健康老龄化是亟待解决的两大挑战。当前防控难点在于，不健康生活方式的普遍存在与超重肥胖问题的日益凸显，二者叠加导致慢性病患病与发病率居高不下。面对这一严峻形势，专家认为破局的关键在于唤醒公众的主体意识，践行“每个人是自己健康的第一责任人”理念，并呼吁公众主动提升健康素养，从改善日常饮食、运动等生活方式入手，筑牢自我健康管理的第一道防线。
从2016年《“健康中国2030”规划纲要》确立“健康优先”，到2019年健康中国行动部署15个专项行动，再到2025年《中国食物与营养发展纲要》提出开发保健食品、加强食养服务，及至2026年全国卫生健康大会时隔十年再谋新篇——健康中国战略正从顶层设计加速迈向全民行动。专家指出，老龄化加速使健康产品成为家庭刚需，保健食品实行注册备案双轨制，属于特殊食品而非普通食品。针对行业虚假宣传、“神药”话术、“假洋牌”、会销礼品坑老及网络伪科普带货等典型问题，需高度警惕。
本次活动得到了完美（中国）有限公司的特别支持，宝得瑞（湖北）健康产业有限公司、华熙生物科技股份有限公司、云南万绿生物股份有限公司给予了专业支撑。
